“三公消费”的公示和“禁酒令”的出台要让社会变得更有秩序

日前有消息称，央视在“两会”后将清退酒类广告，并指有酒企已收到通知。记者了解到，央视检讨白酒广告的播出确有其事，但处置方式仍未明确敲定。近年来，白酒业豪赌电视广告已大举拉高其销售费用。（广州日报2月28日） 　　据称，为限制“三公消费”和“禁酒令”等原因，央视被要求清退酒类广告，预计在3月底后执行。酒类企业是央视最大广告主，央视黄金资源招标中酒类投放高达40余亿元。消息一出，众多酒类企业愕然。 　　小酌怡情，大饮伤身。白酒是国人“迎来送往”中不可或缺的“润滑剂”，能很快拉近陌生者之间的距离，一顿酒宴，可能变成了无话不谈的“酒友”。 　　腐败的危害不必多言。“无良”官员滥用职权的同时，高额度的消费更让民众“深恶痛绝”。近年来，白酒业豪赌电视广告已大举拉高其销售费用，在传言称央视将清退白酒广告后，酿酒板块受挫下跌超过1%。其中，伊力特跌3.87%，老白干酒、金种子酒跌幅超3%，沱牌舍得跌幅超2%，贵州茅台和五粮液均微跌0.34%。 　　可以讲，白酒只是一种特定的“饮品”，并不是生活之中的必须品，换言之，白酒是可有可无的“东西”。清退酒类广告央视不必如此“大动干戈”，而治理腐败需要政府纪检部门的重拳“出击”，似乎与“白酒”无关，与白酒企业更无关联。 　　白酒业分析师指出，一旦停播，对广告量多的中高端品牌白酒冲击较大。假如央视都考虑检讨白酒广告表明决心，确实能起到“威慑腐败现象”的作用，对白酒行业的影响则有利有弊。弊就是不能依靠大量电视广告作为主要营销手段，利是促使它们启用其他方式，营销更为下沉。过高的广告费用一定会增加白酒出厂的成本，但是不能忘了，“羊毛总是出在羊身上”，面对品类繁多的白酒品类，民众的可选择性很多，但如何选择民众心中自有底数，那就是“只选对的，不选贵的”。 　　“三公消费”的公示和“禁酒令”的出台要让社会变得更有秩序。但广告的停播绝不能搞“一刀切”，白酒企业依靠“三公消费”本来就不是长久之计，一方面央视要“慎行”，另一方面白酒企业需要反省自身的经营行为，要以市场为导向，顺应时代的潮流，这才是酒类企业健康发展之根本。 　　稿源：荆楚网 　　作者：蔡玉军