洋河股份取得“三级跳”

　　炎炎夏日，流火七月，对于中国的各界企业来说，一年一度的“大考”也如约而至。2013年7月16日，财富中文网发布了2013年度中国企业500强排行榜单。值得注意的是，在中石油、中石化、中移动、四大国有商业银行等“老资格”外，一些在榜单上进步神速的企业更是引发了业界的广泛关注，例如，洋河股份不仅连续四年入围500强榜单，更是从453位到352位，再到285位，直到现在的255位，实现了榜单排名“三级跳”，同时还成为净资产收益率最高的公司。
　　其实，如果我们分析这几年白酒行业的整体态势，洋河股份取得的“三级跳”完全属于逆势而动的“奇迹”。究其原因，在结束“黄金十年”的飞速发展后，近些年，随着白酒行业步入新一轮调整期，告别爆发式增长，步入理性发展和理性消费时代正在成为白酒业调整期的主要特征。而理性消费白酒，其中最为重要的特征莫过于对白酒口味与品质的理性选择。尤其在白酒消费者构成日趋年轻化的今天，白酒时尚化、个性化、健康化的消费呼声日益高涨，越来越多的消费者开始追求“口感绵软平和，无强烈刺激感，饮后副作用小”的全新白酒饮用体验。

　　也正是有鉴于此，如今，洋河股份所首创的绵柔型白酒已经成为白酒市场当之无愧的新贵。正如许多业内专家所言：梦之蓝等绵柔型白酒最根本的长处，说的最通俗就是是两点：一是好喝，二是酒后感觉好。在保持洋河传统绵、甜、软、净、香风格的基础上，洋河股份推出的梦之蓝等系列绵柔产品更加突出真绵柔、更绵柔、最绵柔的独特风格，香气优雅、细腻、绵甜柔和、回味悠长，更加强调饮后舒适度，打破了以往以香型为主划分白酒的界限，把白酒对人体健康的要求上升到了一个新的高度。

　　自强者,人恒强之。所以，当我们深入分析洋河股份的绵柔战略后，就不难理解为何洋河能够能在在坊间获得“酱香看茅台,绵柔数洋河”、“时代新国酒，绵柔梦之蓝”的美誉，同时，在看似不景气的白酒行业中实现逆势上扬，甚至扬威中国企业500强排行榜了。而提到“洋河现象”对于整个白酒行业带来的积极影响，更是有专家表示：白酒的发展周期比社会经济的发展周期短，当宏观经济开始低迷时，白酒的反应往往有所滞后，但当宏观经济开始向好的时候，白酒的反弹速度将快于经济的反弹。有了洋河、茅台这样的领军企业，我国白酒行业在不久的将来步入行业下一个“白金十年”更是指日可待。