红星锐意创新主打亲民战略 逆势走俏武汉糖酒会
2013年，每年一届的秋季糖酒会今年在武汉开幕，与往昔的热闹场景相比，今年的糖酒会却让人感受到一丝丝寒意，参会经销商数量锐减，酒水成交量下降，可谓史上最为落寞的糖酒会。白酒行业深处调整期的现实不容回避，但一家烦忧一家喜，在危机中突出重围的企业恰恰成为武汉糖酒会的最大亮点——红星二锅头在武汉糖酒会上颇受经销商欢迎，展会当天，成为糖酒会现场备受热捧的“香饽饽”。红星究竟是什么原因能逆势走俏，也引发了记者的关注。
红星展位
现场场面火爆
红星的展位布置以红色为主，十分抢眼，不过展位前被人群围得水泄不通，记者几经努力才能向展台靠近。展台上，红星国粹系列、京味系列、时尚系列、红色系列、喜庆系列，五大系列酒依次排开，不少人询问、交流着看法，现场的火爆程度令人惊讶。
红星苏扁二锅头、红星蓝瓶二锅头等主打产品都摆在突出的位置，尤其以“红色系列”主打的“苏扁二锅头”最为引人注目，其造型独特的瓶身尤为别致亮眼，展位设计别具匠心，既让人联想起上世纪六七十年代，其周边产品又与时代潮流紧密结合，整体风格既充满了一种繁华中沉淀的复古历史感，又跃动着时尚潮流的酷帅气息。
不少经销商都在向红星的工作人员咨询红星苏扁的情况。来自武汉本地的一位经销商告诉记者，“红星的产品在店里的销量特别好，尤其红星苏扁的销路多，酒吧、餐厅，很多年轻人娱乐的场所都有订购。红星蓝瓶二锅头也很受欢迎，主要是口感相对以往的白酒显得更柔和，容易被年轻群体接受。今年白酒行情不太好，就靠着红星打开局面了，这次糖酒会就开在家门口，怎么也要来给红星助助阵。”
经销商正在向红星的工作人员询问合作详情
红星产品的火爆，与武汉糖酒会整体的落寞形成了鲜明的对比，在记者的采访中，也不难发现这是不少人心中共同的问题，为什么红星这么红?在白酒行业整体低迷的时期，北京红星股份有限公司一直秉承积极进取、大步开拓市场的精神，精准市场定位，不断锐意求新，比如他们全力推出的红星苏扁二锅头正是融入了对白酒文化与时代精神理解后的产物，一走向市场便赢得了年轻群体的接纳与赞誉。
这不仅仅是北京红星对传统二锅头的产品改良与积极创新，更包涵了对消费者心理和精神层次的深度挖掘与了解，在苏扁“年轻就要红”的广告中，“让干杯成为周末的解放宣言”、“有兄弟才有阵营”、“人手一支是个好主义”的广告语极为走心，亲民战略喊出了年轻一代的呼声，让红星苏扁与时代精神紧紧结合，这种精准的市场定位和市场占有，自然会让产品具有强劲生命力，足以给其他处于困顿期的酒企一个完美的示范样本。
