中国白酒品牌热衷于吹捧产品

    中国白酒品牌热衷于通过不同的手段来吹捧产品，广告中满是“年份”、“奢华”、“气度”、“稀有”等词汇，缺少人文关怀。洋酒则将文化印记赋予了产品品牌上，如德国的严谨、法国的浪漫、英国的绅士等。以芝华士为例，其将自己定位为“享誉世界的、最具声望的苏格兰高级威士忌”，其所倡导的“骑士”精神在中国消费者中间有着鲜明的价值识别度。

    与此同时，“人头马一开，好运自然来”、“为极致成就喝彩”、“好久不见”等广告文案的背后融合了国人对于“吉祥如意”、“欢庆”等的心理诉求。这种融入了中国元素的传播手段极大地获取了国人的认同感。

    堪称经典的是绝对伏特加每年针对中国生肖进行的包装设计与广告设计。早在2010年，其首次推出专为中国市场定制的绝对伏特加中国限量版“72变”。据了解，这款产品的灵感来源于中国古典名著《西游记》中的齐天大圣孙悟空，京剧脸谱似的人物形象再配上中国红的“ABSOLUT”和 “72变”字样，这使该款限量装充满了浓郁的当代中国味。

    此外，洋酒多借助公关活动、社交媒体等立体传播方式进行品牌塑造，中国白酒则在这一方面乏善可陈。以轩尼诗VSOP在全国范围内举办的主题活动“轩尼诗炫音之乐”为例，其旨在融合全球的音乐风格和时尚元素，传播艺术无国界的理念。每年邀请无数世界顶尖艺人，将炫亮的音乐体验带到世界每个角落，至今已席卷40多个国家，成为全球音乐新风格和派对新风尚的开创者。