"禁酒令"终将重洗"白酒核心产品圈"格局

　　规模以上非名酒制造业挤进"白酒核心产品圈"的机遇出现了，"禁酒令"终将重洗"白酒核心产品圈"格局。

　　近六、七年来，中国白酒业销售收入中的五分之一强，归上市公司拥有。茅台和五粮液的销售收入又占了上市公司的54%(指2009年以来平均数，2009年占69%，2012年占65%)。但是，茅台和五粮液销售收入的高占比，更多是茅台五粮液大幅度提价的缘故，而不是销售量大幅增加的缘故。因此，当禁酒令出台，无论茅台还是五粮液，销售量受影响，销售规模收入更受影响；又由于茅台和五粮液的销售收入要占到上市公司销售收入的一半以上，带累着整个上市公司销售收入的同比大滑坡。

　　"禁酒令"打破了茅台五粮液"价高不愁卖"的畸形消费格局，这必然导致白酒业重新洗牌，重新建立起新的"白酒核心产品圈"。这个圈子将会为白酒类中小企业中的翘楚留有一席之地。因为，无论何时，普通人的消费才是中国白酒业的希望所在。那些曾经丰富了白酒类中低价位市场的企业，有希望在洗牌后的"白酒核心产品圈"中"现身"并"站妆！

　　事实上，禁酒令对上市公司的冲击也并不是千篇一律。譬如，坚持走中低价位路线、以产酒地为销售重点区域的伊力特和青青稞酒，其2013年半年报中销售收入年同比增长率和利润总额年同比增长率在整个上市公司同类指标中鹤立鸡群：伊力特上半年销售收入同比增长18%，上年同期同比增长21%；青青稞酒上半年销售收入同比增长30%，上年同期同比增长45%。伊力特上半年利润总额同比增长40.2%，上年同期同比增长9.5%；青青稞酒上半年利润总额同比增长34%，上年同期同比增长43%。可以说，伊力特和青青稞酒的经营情况在上市公司中是"风景这边独好"！

　　而规模以上白酒制造业中的非上市公司，受"禁酒令"影响相对更要小得多。商务部发布的数据显示，2013年上半年度，白酒行业规模以上企业累计销售收入2402.13亿元，同比增10.71 %；累计实现利润399.09亿元，同比增长0.57 %。根据此数据和最新公布的上市公司半年报计算，2013上半年规模以上白酒类非上市企业的销售收入同比增长13.7%，这比上市公司2013年上半年同比增长1.9%要高出11.8个百分点！虽然同期规模以上白酒类非上市企业的利润总额是负增长(-3.8%)，但对这个"负增长"应这样来看才客观：同期上市公司的利润总额同比增长率是2.5%，两者的同比增长率相差6.3个百分点(|-3.8|+2.5=6.3)，比起前两年，2012全年度的上市公司利润总额的增长率是53%，非上市公司是41%，非上市公司比上市公司在利润增长率上要相差12个百分点(53-41=12)、2011年则更要相差31个百分点。

　　于是，白酒类规模以上非上市企业挤进"白酒核心产品圈"的底气，就建立在这样两组数字的对比上：1。禁酒令颁布后的第一个半年度中，非上市企业销售收入同比增长率比上市公司高出近12个百分点。一扭以往"上市"比"非上市"的销售收入同比增长率要高出许多的"惯例"2. 禁酒令颁布后的第一个半年度中，非上市企业利润总额同比增长率与上市公司只相差6.3个百分点。以往要相差几十个百分点。

　　原来，禁酒令在给白酒业中的中小企业提气！