西凤酒将正式推出其小酒产品
记者获悉,西凤酒将正式推出其小酒产品,除此之外,郎酒、五粮液和茅台均有意酝酿小酒的推出,试图通过这
记者获悉,西凤酒将正式推出其小酒产品,除此之外,郎酒、五粮液和茅台均有意酝酿小酒的推出,试图通过这一新鲜产品形式吸引年 轻消费群体,打开中低端消费通道。
据了解,西凤酒即将推出的新品是100ml装、价格在15-18元之间的西凤小酒,由西凤古酒营销中心全权负责,至此,西凤酒也正式形成全线覆 盖高、中、低端市场的产品体系。“现在只是初步制定了小酒产品的包装和价格,具体什么时候上市还未确定。”西凤酒国典凤香品牌管理部昨日表示。
2007年以前,全国小酒市场上活跃品牌只有红星二锅头的“红小二”和保健酒劲酒等,其次为各地方小酒厂,每瓶零售价仅为3元左右的小酒市场没 有引起名酒企业的关注。随着名酒变“民酒”的营销模式被逐渐认可之后,除西凤酒外,还有郎酒的 “歪嘴郎”、青春小酒江小白、泸州老窖的“泸小二”、五粮 液的“干一杯”等其他小酒产品跃跃欲试,欲在小酒市场上分得一杯羹。
白酒营销专家舒国华对记者表示,目前小酒总销售额将达到200亿元,占比整体白酒行业5%左右,销量增速几乎与整体白酒业持平,从行业 增长和消费者需求等多方面因素考虑,为白酒企业开发小酒产品提供了契机。“但是,酒企不能完全依赖小酒作为国家政策影响下的自救方式,只能算一个补充。因 为目前小酒处于超低端市场,规模化程度不适合白酒产品在婚宴和团购等主流销售渠道。”