高档白酒销量惨淡 五粮液发力中端

    临近春节，白酒市场迎来了每年销售最火爆的季节，昨日走访市场发现，今年高端白酒市场的销售情况比去年更加严峻，千元左右的产品销量锐减。以五粮液为首的部分酒企，开始发力中端产品市场，以期能够赢回失去的利润。

    高档酒销量惨淡

    近日贵州茅台官方微博称，截至今年11月，销售公司基本完成了茅台酒全部销售任务。然而为了完成任务，部分经销商年底为回笼资金低价抛货，甚至不惜亏本销售。在河西区南楼附近一家烟酒专卖店内，除了五六名销售人员外，只有一两个顾客。“2011年高端酒最火爆的时候，53度飞天茅台曾卖到2000多元，现在售价1150元，便宜了一半。”销售人员介绍，五粮液高端酒降得也很厉害，52度五粮液从1300多元降到了600多元。从多家大型超市了解到，千元价位的高档酒在超市基本卖不动。“有时候一个月连一瓶也卖不出去，所以进货量很少。”一名超市经理说。

    五粮液发力中端

    五粮液集团公司董事长唐桥此前表示，五粮液集团已调整战略策略积极应对市场，在稳定品牌优势的基础上，让“腰部”发力，已连续推出450元、400元、350元、300元等不同档次的白酒。

    河北农业大学食品科技学院副院长张伟表示，此前白酒的价格虚高，53度飞天茅台曾炒到2000元，但是成本能有多少，恐怕大家都能猜到。此前茅台酒主要针对公务市场，因此一旦政策收紧，此类酒的市场空间会变得越来越小。另外，大部分80后和90后对茅台酒特别是白酒文化并不太在意，他们对洋酒更感兴趣一些，使得茅台酒出现了消费断层。