酒类包装应多些实用性

　　关于酒类产品的过度包装，在业内被诟病已久，虽然如此，但各种产品的“豪华装”仍屡见不鲜。从企业的角度来看，这其实也是无奈之举。消费者在选购产品时，对于包装精美者难免多几分垂青；至于经销商，包装的精美程度更是其选择产品的重要标准之一。这样一来，生产企业只得在包装上煞费苦心，做足“眼球”经济的文章。

　　河南开封亚太啤酒的一款产品在当地市场上人气很旺，消费者亲切地称之为“钢啤”。顾名思义，这款啤酒产品是用钢罐盛装，以保证啤酒的温度、口感。而很多消费者在喜欢“钢啤”口感的同时，对它的包装也产生了浓厚兴趣，漂亮大方的钢罐不仅极具观赏性，也有一定的实用性，而用来整件盛装“钢啤”的保温箱更是受到很多消费者的青睐。有人直言，这个箱子既能保温，又便于携带，还可以坐在上面，在钓鱼时非常实用。

　　但是由于制造成本的问题，亚太啤酒这款产品的“钢罐”实行严格的回收措施，并不随酒一起出售。虽说如此，这款产品也为酒类企业带来了一些启示，如果能在产品的包装上增加一些实用性的考虑，会不会对消费者以及终端产生独特的吸引力呢？

　　河南汝阳杜康的一款产品就在这方面有所受益，其酒瓶的底座上设计为一个烟灰缸，这一处小设计很受餐饮终端的青睐，自然带动了产品的销量。一家深圳的包装设计公司在全国糖酒会上也推出过类似的设计，产品包装盒可以拆开形成一个棋盘，以便于消费者休闲娱乐。

　　实际上，这些产品、设计的材料成本并不算高，但效果明显，相比于很多产品在包装上强调“豪华”、“档次”，这种贴近消费者、终端店的设计更具亲和力，也不失为一种宣传产品的途径。

　　用实用性代替“面子工程”，只要设计精巧、得当，同样能吸引眼球，关键在于生产企业、设计公司的意识转变，不是说产品的盒子越大，瓶子越华丽，就一定能得到消费者的认可。相反，具有实用性的包装更能让理性的消费者接受，而且也可以让消费者通过这种形式感受到细节关怀。从企业的角度，也可以缓解包装成本的压力，最终使双方共同受益。