高端白酒旺季销量锐减

      一叶知秋———高端白酒旺季销量锐减释放信号，宏观经济下滑和房地产疲软的严峻形势对高端烈性酒的消费产生很大的抑制作用。尽管各方谨慎地保持着沉默，然而高端白酒市场显然已不复往年的风光。

　　记者日前由酒业内部人士处独家了解到，受宏观经济持续不利影响，五粮液、茅台、泸州老窖、水井坊四大白酒上市公司的高端产品旺季销售形势一片惨淡。由于高档白酒为公司利润主要贡献者，受此影响，上述上市公司下半年业绩或不容乐观。

　　茅台、五粮液量价齐落

　　茅台、五粮液系列产品首当其冲。记者了解到，往年炙手可热的茅台酒今年中秋在华南地区实际销量下降约10％左右，终端价格亦不再像往年般坚挺。商超销售价格普遍集中在680-720元之间，鲜少超过780元，中秋之后价格甚至略有下挫。与去年中秋后仍节节攀升的价格相比，显然差距甚远。与此同时，记者了解到，相对于去年部分产品一度断货的紧张，今年销售旺季后，茅台的货源仍较充裕。

　　相对于茅台尽管降温、但仍十分顺畅的销售形势，销量的下降造成的终端提价困难等因素，使五粮液通过提价控货追赶茅台的梦想正变得遥远。记者了解到，目前广深两地五粮液的价格约在548-568元左右，少数达598元，与去年同期相比，五粮液今年中秋销售普遍回落达3-4成。尽管公司采取了严格的控量措施，但终端货源仍十分充足，经销商利润空间遭到挤压。而此前，五粮液方面表示，已通过提价解决经销商的利润倒挂问题。然而问题显华 夏 酒 报中国酒业风向标然不止于此。记者了解到，由于公司供给部分经销商的货停留在今年1月份甚至2007年，而提价是按照计划发货日期来确认的，这势必导致实际提价严重滞后。而发货进度差别较大，未来不同经销商之间由于进货价不同，可能导致窜货等严重隐患。与此同时，这也导致五粮液集团将面临大约10多个亿的巨额预收账款。

　　老窖、水井坊亦受影响

　　泸州老窖和水井坊亦不同程度受到影响。记者了解到，水井坊的市场价格基本保持在530元左右，比较稳健。由于处于恢复性增长阶段，水井坊华南地区整体销量较去年有小幅增长，但公司旺季销量增幅相对淡季明显下滑，整体销量出现了下滑，未能实现预期计划。而其近期奥运营销带来的增长不大。分析人士表示，由于春节期间销量曾有大幅增长，以此推算，公司近几个月在华南大区的销量很可能处于负增长。

　　尽管在华南地区销量较小，泸州老窖高端产品国窖1573也不可避免地受到宏观经济的冲击。记者了解到，中秋以来1573出现约10％左右的销量下降。眼下该产品在广州的价格仅498元左右，而出厂价却在468元，相差仅30元，但由于公司对于市场支持力度较大，经销商对其仍较看好。

　　尽管宏观经济下滑和房地产疲软对烈性酒的消费产生较大的抑制作用，但中档酒所受影响显然较小。据业内人士表示，300多元档次的轩尼诗VSOP等酒销售形势仍然看好，老窖特曲的销量也有一定的增长，而此前在地震中遭遇重挫的剑南春在消减半数左右供应量后，价格仍较坚挺。