"抢回"的驰名商标助力企业扩土开疆
11月7日,衡水市中级人民法院公开宣判,衡水老白干酒业股份有限公司拥有的“十八酒坊”为驰名商标。这是该公司第二次通过司法程序认定的驰名商标,而刊登于本报的大量广告成为这家企业胜诉的关键证据。
据了解,自从“衡水老白干”被认定为驰名商标以后,其年销售量以30%的幅度递增,企业尝到了知识产权保护的甜头,这也是他们目前倾注精力打“十八酒坊”商标权官司的深层经济原因。
■事件:“十八酒坊”网络域名被抢注
今年9月份,衡水老白干酒业公司计划利用网络空间对自己的产品进行推介,但工作人员上网时却意外地发现,“十八酒坊”以及拼音等相关域名已经被其他几个人抢注了,而且,这些域名还在网上进行竞价出售。
为了保护自己的知识产权,衡水老白干公司选择其中一个抢注人———衡水市民彭某某,提起商标专用权诉讼。
该公司提出,自从1998年公司开始设计生产“十八酒坊”产品,三年后核准注册商标,经过大量广告宣传,这个商标在去年被河北省工商局评为省著名商标。这个品牌每年广告投入近千万元,年销售额3亿多元,被相关公众广泛认可,并得到很高的评价。而网络抢注行为,侵犯了“十八酒坊”的注册商标权,给该公司造成了很大损失和不可估量的商誉损失,要求停止侵权,撤销注册域名。由于抢注人是个人,公司索赔额定为5000元。
对此,抢注人彭某某则认为,“十八酒坊”虽然是注册商标,但不是驰名商标,而自己在网络上注册,并没有在白酒上使用,不应构成侵权。
■焦点:十八酒坊能否被认定为驰名商标
与普通的注册商标不同,一个品牌被认定为驰名商标后,在法律上才可以得到跨类保护。因此,获得驰名商标认定,是赢得这场诉讼的前提和关键,也是衡水老白干诉讼的最重要请求。
为了证明“十八酒坊”的知名度,衡水老白干公司在这起诉讼中收集了厚厚的五大本证据资料。其中,自从2004年以来,这个品牌在燕赵都市报上刊登的几十份广告,成为证明其做了大量宣传广告的重要证据,这些证据最终获得了法院的认定,成为“十八酒坊”获得驰名商标的一个关键性证据。
衡水市中级人民法院民三庭庭长张铁军告诉记者,一个产品被法院认定为驰名商标,必须具备严格的条件,包括宣传广告的投入和宣传的持续时间和程度、相当的公众知晓程度、这个品牌在市场上的知名度和美誉度、销售的地域范围,以及这个品牌注册商标使用的时间等等。
■结果:“十八酒坊”被认定为驰名商标
法院经过审理后认为,衡水老白干作为原告企业的品牌名称为全国大部分公众所知晓,已经成为衡水的名片,“十八酒坊”与“衡水老白干”一脉相承,使用已有九年时间,这个酒投入市场以来,采用明星代言、新闻发布会等方式,通过电视、报纸、高速公路广告片等各种媒体,持续不断地进行宣传,宣传地域广。已经在相关公众中获得较高知名度和美誉度,拥有注册商标专用权的“十八酒坊”商标已经具备事实上的驰名状态。另外,法院认为,原告拥有注册商标专用权的“十八酒坊”商标屡遭仿冒和假冒,商标作为域名也多次被抢注,如不将其认定为驰名商标,则原告的注册商标专用权不足以得到全面有效的保护。
基于这些理由,法院依法将衡水老白干拥有的“十八酒坊”文字商标认定为驰名商标,并判决抢注域名的彭某某注销相关域名,由于他最终并未获利,法院驳回了衡水老白干公司经济赔偿要求。
■商机:驰名商标助力市场营销
据了解,对于这场官司,衡水老白干公司异常重视,专门组织工作组,倾注巨大的人力、物力。其原因在于诉讼背后蕴藏的巨大商机。
“十八酒坊”案主审法官倪庆华告诉记者,与普通的注册商标不同,一个品牌被认定为驰名商标后,在法律上可以得到跨类保护。比如说,普通注册商标,别人可以在家具上、饮料上、服装上等其他种类商品上使用,但是,一旦被认定为驰名商标,在不相同或者不相类似商品上,都不能够再使用、复制、模仿或者翻译这个驰名商标。在此基础上,最高人民法院司法解释又把网络域名列为保护之列,只要是他人域名或其主要部分构成对驰名商标的复制、模仿、翻译或音译的,就构成侵权。
另外,倪庆华法官认为,在案件审理过程中,法院对商品是否具备驰名商标的条件进行了全面审查,严格判断后给予认定。因此,这个认定不仅仅基于这一起案件,而且对该品牌的保护具有辐射作用。
衡水老白干集团副总经理润彦廷说,驰名商标的认定,对企业发展的推动作用也极为明显。4年前“衡水老白干”被认定驰名商标后,市场占有率逐年提高,年销售量平均增长30%。
■专家:驰名商标是占控市场的开路先锋
据了解,驰名商标的认定是工商部门的行政职能,但在个案中,司法部门也可以对具体品牌进行驰名商标认定,并且随着近年来商标侵权案件的增多,由司法认定驰名商标的案例也已特别普遍。河北省高级人民法院称,目前河北法院已认定的驰名商标有30多个,有效保护了知识产权,我省企业品牌意识也在大幅提升。
河北大学知识产权研究中心主任马永双接受本报记者采访时说,认定和保护驰名商标对企业自身发展,甚至对一个地区、一个国家经济的发展都有着积极的意义。首先,因为拥有驰名商标就拥有了强大的竞争力,因此,其便成了企业获取竞争优势的有力武器和占控市场的开路先锋。其次,驰名商标所有人可以实现商品或者服务的跨类保护,能有效地防止商标淡化,充分地行使商标的禁止权,从而发挥出驰名商标的强大防御能力。第三,驰名商标有利于企业树立良好的形象,提高企业的商誉。