酒类竞相抢占央视黄金广告资源

  2008年，酒类行业保持了快速稳定的发展势头。枯燥的数据更能说明问题，2008年前5个月，酒类行业各项主要指标均处于近6年同期最高值。酒类企业销售收入比上年同期增长24.34%，行业利润同比增长42.81%。其中，白酒行业利润总额最高，约占酒类行业总利润的73.56%。

　　在整体发展趋势向好的前提下，酒类企业纷纷发力品牌建设。在2009年央视黄金资源广告招标会上，酒类企业有望齐聚一堂，包括以茅台、五粮液、汾酒、洋河、郎酒、舍得酒为代表的白酒企业，以青岛啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒为代表的啤酒企业，以劲酒、黄金酒为代表的保健酒企业等都表现积极。

　　当前，白酒行业发展形势大好，利润总额增速超过行业收入的增长速度，老百姓对白酒消费的认同度不断提升。值得注意的是，老百姓对白酒的消费增长明显，也更加看重品牌。在此背景下，洋河、郎酒、舍得酒等品牌纷纷加大对2009年央视黄金广告资源的投放力度。

　　2008年，洋河集团选择CCTV《全景奥运》、《我的奥林匹克》贴片套装等广告项目，作为投放广告的平台。此外，洋河集团还投放了CCTV-1《晚间新闻》15秒广告，宣传主推的洋河蓝色经典产品。洋河集团的广告一经播出，引起消费者极大的兴趣和高度关注。在2008年取得理想传播效果的基础上，2009年，洋河将加大对央视的投放力度，全面抢占央视黄金广告资源。

　　2008年年初，郎酒投放了央视《焦点访谈》后的广告，并在一套黄金剧场年度大戏《闯关东》和春节期间央视特别安排剧目《士兵突击》中投放了产品广告。从2008年4月1日起，郎酒集团旗下30年的红运郎酒和50年的青云郎酒亮相CCTV-1《晚间新闻》节目中，与全国的观众见面，抓住新闻备受关注的契机，传递郎酒的品牌内涵和产品信息。2009年，郎酒将进一步借助CCTV的传播影响力，进一步提升郎酒品牌形象，提高客户满意度和忠诚度。

　　劲酒在2008年加大了对央视的广告投放，借助《焦点访谈》后和A特段的广告投放传递“健康饮酒”的品牌理念，打造品牌形象。对于2009年，劲牌有限公司营销副总裁王楠波表示，劲酒将在2008年央视广告投放额度基础上，增加30%的广告投放金额。

　　2008年11月，健特和五粮液强强合作的结晶——黄金酒首次亮相央视A特段，在最黄金的时段大手笔投放30秒广告，气势非凡。2009年，黄金酒将进一步加大与央视的合作力度。

　　燕京啤酒在北京奥运会的带动下，企业品牌迈向了一个新的高度。2008年，燕京啤酒与央视携手，借助奥运广告项目和黄金时段广告资源，全力打造全国性啤酒品牌。2009年，燕京啤酒将与央视展开更深入、全面的合作。

　　可以预计，在2009央视黄金资源广告招标会上，酒类企业的突出表现将会成为一大闪光点。