英博收购AB并非“狼来了”

  11月18日，商务部发布了批准比利时英博公司（INBEV N.V./S.A.）收购美国AB公司（ANHEUSER-BUSCH COMPANIES INC.）的交易通告。这是 《反垄断法》自今年8月1日实施以来，商务部正式公开的第一个公司并购案，同时也为中国啤酒行业带来轩然大波。
    国际啤酒集团的大规模并购行为是否对国内啤酒格局产生巨大影响？国内啤酒行业是否将重新洗牌？对此《华夏酒报》记者调查发现——英博收购AB并非“狼来了”。

 “四强争霸”尚待时日

    　从1984年，英博啤酒开始进入中国市场，经过20多年的兼并和收购，目前，英博在中国拥有约33家啤酒酿造厂，中国市场总销量超过400万千升，主要拥有雪津、双鹿、白沙、金龙泉、金陵等子品牌，拥有福建雪津啤酒集团100%的股权、金狮啤酒集团100%的股权、湖北金龙泉啤酒集团60%的股份和珠江啤酒集团24%的股份。

    　被英博收购的AB集团在中国除了高端品牌百威啤酒之外，还拥有青岛啤酒27%的股份，以及哈尔滨啤酒100%的股份。

    　据业内人士分析，收购AB后，英博旗下国内企业的年产量将大约在500万千升，与青啤的年产量相当，但不可能超越华润成为国内啤酒大王。

    　在今年英博与AB达成初步并购意向时，曾有营销专家提出，“合并之后，新英博将控制整个沿海地区啤酒市场的布局。”

    　从理论上来看，英博此前在中国的布局主要集中于长三角和珠三角地区，而AB则控制着东北部，英博将这些市场连了起来，基本覆盖整个沿海地区的啤酒生产。此外，西北(青啤)、山东(青啤)、华南(珠江啤酒和青啤)等市场区域也成为了英博的势力范围。

    　但实际情况则不然，英博在这些市场范围内并非处于一枝独秀的绝对领导地位，华润雪花早已在英博的势力范围内攻城略地，与英博在福建和浙江展开激烈的争夺战，而青啤、珠江啤酒并不属于英博的控股公司，双方的主要合作模式多侧重本土化管理，并不涉及企业核心内容，由此来看，英博完成沿海地区的布局，“水分” 颇大。

    　11月18日，商务部在公告中也指出，从地域市场、产品市场和竞争格局来看，英博公司收购AB公司没有在中国啤酒市场产生排除、限制竞争的效果，因而对其并购“不予禁止”。这也说明，此次收购不会造成行业的重新洗牌，英博尚未借助AB处于行业垄断地位，而国内啤酒企业的良性竞争受到肯定，无疑为英博的势力扩张造成阻碍。

    　中国酿酒工业协会啤酒分会理事长肖德润告诉《华夏酒报》记者，中国啤酒行业的格局从“三足鼎立”到“四强争霸”尚需时日，因为跨国集团间的并购过程复杂，集团之间需要磨合期，不能短时间内完成。从目前国内市转于cnwinenews.com场来看，英博收购AB不可能马上影响国内啤酒行业整体格局，但有一点可以肯定，国际啤酒集团在国内市场的竞争实力将逐渐增强。

国内企业短期所受干扰不大

    　在此次并购中，为了减少可能对中国啤酒未来市场竞争产生的不利影响，商务部对英博提出了限制性条件，内容包括：

　　不得增加AB公司在青岛啤酒股份有限公司现有27%的持股比例；

　　如果英博公司的控股股东或控股股东的股东发生变化，必须及时通报商务部；

　　不得增加英博公司在珠江啤酒股份有限公司现有28.56%的持股比例；

　　不得寻求持有华润雪花啤酒（中国）有限公司和北京燕京啤酒有限公司的股份。

    　对于商务部提出的限制要求，肖德润向《华夏酒报》记者进行了解读：“目前英博与中国啤酒企业有两种合作模式，一是控股，二是参股，两者合起来的企业生产量虽然达到全行业产量的25%，但英博在参股企业中并不具备主动权，就其可操控的企业年产量来看，完全属于《反垄断法》要求范围之内，商务部列出的限制要求，是防止英博对参股企业通过资本收购从参股转变成控股，进而保护国内品牌企业发展。”

    　在竞争激烈的市场上，资本是制胜的重要法宝之一。而目前位居行业第一的华润雪花也是从2005年开始迅速崛起，依靠其强大的资本实力通过兼并、收购完成的。同时，资本运作也正是英博啤酒的优势所在，从英博在中国的发展来看，基本上全部是依靠资本运作来实现的。

    　同时，英博收购AB所形成的品牌组合，将给国内的啤酒企业带来更加沉重的竞争压力，再加上通货膨胀以及汇率变动所带来的成本增加，众多的小型地方品牌的生存压力越来越大，被兼并或者合资成为其最好的选择。

    　在这种大环境下，行业内纷纷猜测：英博依靠资本力量不断兼并扩张，进而超越华润雪花将是为时不远的事情。

    　对此观点，业内人士却指出，英博虽然有着雄厚的资本实力，但所需整合时间较长，而国内企业产量逐年上升，华润雪花、青啤、燕京近几年的扩张势头迅猛，英博要想拉大与华润、青啤之间的差距并非易事，加上商务部推出的限制条件，英博在具备资本实力的前提下，也很难达成愿望，尤其是从限制条件中提出不得寻求持有华润雪花和北京燕京的股份可以看出，政府保护国内品牌大企业的意图明显，英博的扩张战略必将“有心无力”。

    　肖德润指出，啤酒国际集团对中国啤酒业进行资本介入，带来的并非都是不利影响，大的啤酒集团注入的不仅是资本，还带来了国际先进的啤酒技术与设备，整体起点高，对提高我国啤酒行业整体水平，规模化、集团化发展也起到了促进作用，大型企业并购有利于行业的优胜劣汰，使中国啤酒行业向集团化、集中化再迈进一步。

 作者：姜江