危机之下啤酒企业慎言扩张

     广东珠江啤酒集团自今年7月25日IPO顺利过会之后，便遭遇股市不容乐观的情形，近日，珠啤董事长方贵权首次在公开场合对上市作出回应：“上市是迟早的事，目前正等待证监会安排上市。”面对目前的金融局势，方贵权也坦言要“谨慎扩张”，并在原材料、劳动力成本大幅上扬的情形下节约成本。

    　广东曾创造吨酒利润高达300多元的啤酒行业“神话”，作为本地的龙头老大珠啤也是直接的受益者，但随着最近几年啤酒企业的快速扩张，啤酒企业纷纷“筑巢”珠三角，加速抢占华南区地盘，珠啤的老大地位受到直接威胁。

    　方贵权坦承，珠啤与其他啤酒企业一样，面临原材料成本、劳动力成本上涨压力。同时，还面临外来品牌的冲击，“很多企业在广东建厂，但产能却得不到释放，提价受限，销售自然就受到影响”。

    　广东酒类行业协会啤酒分会的数据显示，2008年第一季，广东啤酒的总体情况不太理想，在多种因素的影响下，广东啤酒今年第一季度同比增长不足3％，而利润却大幅下降，同比降幅高达40％。这显然也是竞争充分的结果，业内人士估计，目前广东高达40％的产能呈“闲置”状态。

   　此外，金融大环境也考验着啤酒行业，尽管方贵权认为目前的金融危机还不至于给啤酒行业“致命一击”，但现实的残酷却来源华夏酒报显而易见，作为啤酒的消费主力军——工薪阶层，消费力将随着金融形势的恶化减弱。方贵权表示，从上半年的情况来看，中国整个啤酒行业都比较低迷。

   　 面对广东吨酒利润下降的问题，方贵权认为是正常的。但在外来品牌加大广东市场“攻击”的情形下，如何找到自身品牌的优势，发挥优势，调整产品结构应对竞争是关键。

    　 近日，珠啤与英博签署合作，双方将打造国际品牌啤酒销售中心。英博啤酒集团将率旗下时代(Stella Artois)、贝克(Beck’s)等世界知名啤酒品牌，进驻以会展经济为核心的琶洲地区。

    　而珠啤也将调整产品结构，应对竞争，尤其是中高端产品的比例。关于这与英博的高端产品会否形成竞争，方贵权表示，珠啤的最终目标是将中高端的产品比例上调至40％，与英博的高端产品并不矛盾，相反双方将在区域、品牌上进行优势互补。

    　方贵权还表示，为了提高对金融危机的抵抗能力，珠啤今年通过危机预算、价值工程、VPO等现代管理工具，降低成本，截止到今年10月，此举为珠啤节约了6000万元。

   　 珠啤迟迟未能上市，扩张会因此受阻吗？方贵权解释，目前盲目扩张存在风险，珠啤暂停大型扩张项目。尽管有20亿元的银行授信额度，珠啤仍将谨慎对待扩张。

 作者：陈福香