竞争是不变的主题

　在我国啤酒市场的竞争格局中，华润雪花与青岛啤酒的对峙由来已久。

　　对于青岛啤酒的大本营——山东市场，华润雪花一直觊觎。因此，在华润雪花从大连出海登陆山东市场的大门——烟台，华润雪花凭借其资金实力与烟台啤酒进行着贴身肉搏，意在通过争夺烟台啤酒的市场份额，撼动青岛啤酒在胶东大区的垄断地位。而青岛啤酒收购烟台啤酒的股权后，筑牢了青岛啤酒在胶东大区的防线。这一举措显然让以资本运作见长的华润雪花有些措手不及，其以烟台为突破口全面进军山东的设想已难成现实。

　　但是，华版权中国酒业新闻网润雪花并不想就此放弃。此次华润雪花洽购琥珀啤酒，便是其为再战山东布下的又一爆破点，而这一爆破点恰恰选在了青岛啤酒的软肋上。从总体上看，华润雪花在山东市场上相对于青岛啤酒虽无多大优势可言，但其布点山东中心地带——滨州，还是让青岛啤酒有些如鲠在喉的不畅。这或许正是华润雪花的目的所在。

　　业内分析人士指出，华润雪花收购琥珀啤酒后，其与青岛啤酒的战场将由胶东大区的交锋转为山东省区的全面交战。由此不难想象，在接下来的时间里，华润雪花与青岛啤酒在山东市场将有一番真刀实枪的较量。
 作者：李蔚