经济形势虽严峻啤酒产业仍朝阳全球金融危机下看中国啤酒业发展

 挑战，经济层面或许更加严峻

    　受全球性金融危机的影响，国际金融市场动荡不安，9月份以来，美国、日本、欧洲等经济发达国家和地区股市轮番大幅下跌，11月4日以来，虽然美国新总统的选出曾一度拉动美国股票上升，但整体大盘走势还是陷入寻底过程。

    　国内方面，降息、下调存款准备金率、暂免征收利息税、国家投资、扩大内需等政策利好对包括啤酒业在内的行业虽然形成一定的支撑，短期内拉动空间看暖，但由于受国际大环境影响，未来啤酒业非利好信息和行业反弹行情也可能会出现。

    　另外，今年以来，啤酒酿造成本不断上涨、产品价格攀升乏力等因素，使得业绩增速明显回落。青啤、雪花、英搏等啤酒龙头企业，利润、产销量等重要指标均出现了不同程度的震荡和反弹。金融危机对整个行业的震荡说明，笼罩在啤酒业“阴云”仍未散去。

    　啤酒业无法隔岸观火。危巢之下，安有完卵？中国啤酒业作为中国和世界现代经济体系的一分子，在此环境中，啤酒业不得不去思考一个关系到我们自己切身利益的问题，那就是随着金融风暴的不断蔓延和深入，中国啤酒业要努力做到独善其身。

    　未来环境或许更加严峻。从行业内部而言，一是啤酒原料价格的起伏不定也为啤酒业带来一定的影响，二是在产大于销的环境中，产品价格上涨乏力，三是所有环节成本的宽幅暴升，增加了企业的负担……从国内外层面来讲，国家宏观政策的调控、新劳动法的颁布、人工成本压力的剧增、全球性金融危机对中国经济的冲击等因素，使中国啤酒产业面临着前所未有的的机遇和挑战，亏损、洗牌、销量下降等字眼不停地冲击着人们的眼球。在新的经济背景下，中国啤酒业将何去何从？企业规模化在何方？如何消化涨价成本？资本魔方如何运筹帷幄？到底谁能在这场洗牌大战中拔得头筹？谁又能在这场没有硝烟的战争中笑到最后……可以说，2009年是中国啤酒业的拐点。

    　目前，虽然我国经济平稳发展的基本面没有改变，但受美国次贷引发全球性金融危机的影响，今年第三季度，美国、欧洲以及日本经济都出现了不同程度的衰退迹象，这将对我国包括啤酒出口在内的外贸出口以及经济增长产生影响。综合考虑国际、国内经济环境，明年我国啤酒业发展的环境或许将更加严峻。

       利好，不必谈危色变

    　客观讲我国经济稳健发展的根基并没象美国、欧洲那样受金融危机影响而“伤筋动骨”，未来，随着我国拉动内需、货币看暖、减免税负、国家投资、居民增收等政策的逐步转暖，危机对我国乃至啤酒业的影响并不是谈危色变，主要原因是：

    　次贷危机对我国经济面影响有限。在美国次贷危机风暴中虽然我国未能幸免，但目前我国金融体系流动性充裕，金融危机对我国金融机构的影响有限，我国整体经济平稳发展的基本面并未改变。特别是我国银行的融资结构以企业和个人存款为主体，这不仅为银行的稳健经营奠定了良好的基础。同时，作为以银行贷款为发展的啤酒业，即使个别银行出现问题，风险范围也是有限的，既不会扩散到其他金融机构，更不会影响到整个啤酒业。从我国今年1—9月份银行业金融机构实现净利润5976亿元、同比增长40.6%来看，这表明中国金融体系的微观基础良好，金融业整体实力、经营能力和抗风险能力大大增强。加上我国通过实行降低存款准备金率和基准利率等政策，使银行体系市场流动性整体宽裕。

　　另外，央行将进一步加强审慎监管和风险防范，对中国金融机构的稳健运行具有充分的信心，这为啤酒业的未来发展奠定了坚实的发展基础。

    　货币政策转向资金面变暖。10月8日，中国人民银行决定：从10月9日起下调一年期人民币存贷款基准利率各0.27个百分点，其他期限档次存贷款基准利率均作相应调整。央行同时还宣布了我国银行存款准备金率9年来首度下调的决定：从10月15日起下调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点。此外，我国从10月9日起对储蓄存款利息所得暂免征收个人所得税，这意味着自1999年开始实施的存款利息税将被暂时终止。这一系列举措对于保持我国经济平稳较快发展、提升市场信心意义重大。

    　央行近7年来首次下调贷款利率，近9年来首次下调存款准金率，从紧货币政策的转向，缓解了企业资本成本压力。此次货币政策传递出的信号，正是生产企业等待的信息，所以，啤酒业大可不必慌乱，可大胆地配置自己未来宏观的生产经营战略。

    　市场低迷远未到谷底。虽然金融风暴波及国内，啤酒业在成本攀升和金融风暴等因素的影响下，遇到的挑战、压力、冲击可谓是前所未有，但主要是增速和产量的影响。

    　从国内啤市看，一、二、三类市场或多或少都受到了影响，但这些市场区分也很大，每类市场都有不同的消费特点，都有各自基本面的调整。从今年第四季度看啤酒消费总体指数，虽然出口受到影响，但啤酒消费价格趋势依然是稳定上升。另外，啤酒业的盘子很大，每个企业都占一定的额度，在整个盘子缩水的时候，风险也相对减少。特别是作为大众快速消费品，我国人均消费量与国外相比还有很大的放量空间，因此，啤酒市场的低迷远未而且也不会到达到谷底。

       希望，朝阳产业而非短期题材

    　危机蔓延朝阳产业寄望内需纾困。由于目前我国诸多啤酒企业经营管理、经济实力、战略规划、品牌影响力等表现不一，因而，企业受影响的程度也不同。在笔者采访的多数企业中，中小型企业受影响最大。这类企业都表示，由于资金压力大、生产成本攀升、出口萧条而首当其冲。

    　但从目前及今后我国整体环境来分析，虽然对中小企业领域来说“冬天”的确来了，但“冬天”的影响有滞后性，短期内影响不明显，这主要得益于中国啤市今后的增长有强劲的放量。尤其是随着近期国家诸多宏观政策的出台，更多企业将受惠于拉动内需政策的扶持而提升销量，因而，寄望内需纾困将是啤酒业未来的发展趋势。