品牌延伸尚需科学决策

　企业在进行品牌延伸时必须认清品牌延伸的实质，进行科学操作。在国内不管是大品牌，还是小品牌都比较热衷于品牌的延伸，总认为品牌延伸就能为企业带来利益和发展，但事实并非如此，从众多失败的品牌延伸案例中不难发现，我国企业在品牌延伸方面存在一些问题，主要表现在以下几方面： 一是品牌延伸的随意盲目性；二是品牌延伸缺少目的性；三是品牌延伸的贪婪性。

　　品牌延伸虽然能给企业带来庞大的市场，但品牌延伸的同时也存在着很大的破坏性，主要表现在：使品牌形象受损，使品牌定位模糊，使消费者产生排斥心理。

　　品牌延伸要与原有产品属性具from:cnwinenews.com有相关性或一致性，能使消费者产生联想，并认可和接受，可以带动企业整个产品的销售。但在实际的品牌延伸过程中，企业往往脱离了相关性和一致性的原则，盲目扩张，导致消费者产生心理矛盾或心理冲突。如大家常提到三九品牌的延伸，把999胃泰延伸到了啤酒行业，“九九九冰啤酒，四季伴君好享受”，总让消费者有一种不舒服的感觉，因此就产生排斥的心理。再如活力28洗衣粉，延伸到纯净水，让消费者喝它的水的时总感觉有洗衣粉的味道，这样的例子举不胜举。

　　总而言之，企业在进行品牌延伸前一定要深思熟虑，科学决策。否则，会给企业带来灾难性的打击。 作者：杨旭