金融危机唤醒商标意识
刘泉现在已发现外省市有企业单位在用他已注册的《开门红》商标，他准备用法律武器保护自己的合法权益。 邱孝威 摄
刘泉被“困”在一堆商标中。 邱孝威 摄
２４家市场主体才一个商标
一个勿庸置疑的现象是，消费者认牌消费的意识越来越强烈，商标在培育忠诚顾客群及占领市场方面起着关键作用。但遗憾的是，我市不少企业的商标意识仍处于懵懂状态。
来自市工商局的资料显示，截至去年８月份，黄石４万多市场主体共拥有涉及工业产品、农副产品及服务行业等众多领域的商标１８００件，其中有效商标１１００件，其余７００件因企业改制破产、重组造成商标闲置。
据介绍?与沿海经济活跃地区相比，我市的企业争创品牌商标的积极性较差，且与黄石经济发展不相适应。目前我市仅有“美尔雅”、“劲”牌、“大江”等４个驰名商标，湖北省著名商标３４件。
从全省情况看，众多企业的商标意识也令人忧虑。资料显示，我省有八成以上的企业没有自己的注册商标，而广东、浙江每１００户企业分别拥有４２件、４８件。
市中级人民法院夏长城庭长认为，企业要想做大做强，商标意识越来越重要，企业应注意企业商标和字号的保护。我市有８７％的企业对知识产权的保护意识淡薄，且部分存在侵权违规现象，商标侵权主要表现为搭便车、傍大款、字号不正当使用。根据相关法规，商标司法保护力度越来越大，规定商标侵权方对被侵权方实行全额赔偿，同时刑法保护门槛降低。据称，自２００６年以来，市中级人民法院处理２４起侵权案件，涉外侵权案件５起。
前车之鉴期待唤醒商标意识
市工商局称，我国《商标法》规定，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。但许多企业耗费大量人力物力财力开发出的畅销产品，进入市场后很快就会被一些厂家以类似包装、装璜的同类产品挤占市场。因没有有效的手段制止这种行为，令受害企业苦不堪言。但如果注册了商标并长期注重知识产权保护，则不易被分阶段擅自使用或仿冒。但遗憾的是，因为商标注册实行自愿原则，我市仍有相当一部分专业性很强的企业对商标注册持无所谓态度。
早在１９９９年，黄石专营商标系列服务的刘泉就注册了“刘泉”商标。他称，我市有部分企业主宁愿大把挥霍用来消费，却不愿意注册商标以留下一笔无形资产。他认为，目前的金融危机正是唤醒企业的商标意识的良机。
培育品牌不容易，守住品牌同样不易。因为对知识产权保护意识不够，可能令企业苦心经营多年的品牌轰然倒塌。１９７８年由黄石饮料厂研制的“养命酒”，曾荣获中国食博会、中国保健品博览会金奖，最后因商标未能及早注册成功被告侵权，企业如日中天时突然夭折；我市餐饮业知名品牌“艳阳天”被武汉“艳阳天”状告侵权而只能重新取名；因忽视商标的维护，我市家喻户晓的“玉亮”面条在１０年保护期过后惨遭抢注，令欣麦公司损失惨重。这些身边发生的知识产权官司给企业带来的深远影响，至今仍令许多黄石人扼腕叹息。
危机之下打造品牌正当时
去年黄石市人民政府出台的《黄石市加强商标管理工作实施方案》称，我市开始实施商标战略工程，在进一步挖掘现有商标资源的基础上，加大品牌创新力度，培育和发展一批科技含量高、附加值高、市场前景好的商标。力争到２０１２年，全市注册商标总量达到２２００件。工商部门表示，今年将对企业加强宣传，指导和扶持企业申报著名商标和驰名商标，同时将打击商标侵权行为，盘活闲置商标。
去年１１月，市政府正式实施质量兴市战略，大力倡导名牌强市战略。截至去年底，我市获得中国名牌累计达到５项产品，湖北名牌４７项产品，名牌产品产值占规模以上企业产值的５８％。
据了解，为鼓励企业创名牌和争取著名商标、驰名商标的积极性，省政府对获得世界名牌、中国名牌产品的企业分别一次性给予１００万元和５０万元奖励；对于获得中国驰名商标的企业省政府将一次性给予５０万元奖励。此外，我省每年还要安排一定比例的扶持性资金，用于名牌培植等建设，我市也对此出台一系列奖励和扶持措施。
有经济界人士指出，现代经济的竞争就是知识产权的竞争。在金融危机的特殊背景下，企业的决策者们更应静下心来，花时间去研究相关的法律法规，重视对自身品牌的建设、发展和保护，找到适合企业自身发展的道路和参与竞争的战略。其中企业最不应该忽视的是创新意识和品牌建立，品牌建立过程缓慢，在时间上不能断层。创新与品牌如同企业的双翼，一旦丰满时很快将带企业飞跃到一个新的层次。
湖北太圣律师事务所律师、黄石理工学院教师杨志平认为，企业商标与企业字号是两种平行的注册登记方式，企业在成立之初就应尽早注册商标（字号），且在注册时应详细检索，不让自已的商标（字号）与已注册的相冲突。其次在注册成功后应注意保护，商标在注册１０年期满的前后６个月是商标的延展期，企业应在此期间内到工商部门办理延展手续，商标可继续拥有１０年的保护期。更重要的是，企业应清楚地认识到，目前的市场已经从质量为王、渠道为王时代，进入品牌为王的时代，因此企业必须注重商标、字号以及其他知识产权保护，同时注重自身品牌建设、发展和维护，才能在市场上立于不败之地。