新规对低端白酒的压力更大

　传了几个月的白酒消费税调整一事终于有了确切消息：国税总局制定的《白酒消费税最低计税价格核定管理办法(试行)》已出台，并将于8月1日起实施。新规对白酒生产企业影响最大。那么，茅台、五粮液会涨价吗？一直处于中低端的豫酒会涨价吗？

　　●新规挤压白酒企业利润空间

　　过去，酒类消费税是按出厂价征收，大型白酒企业为了避税，都会设立自己的销售公司，一般先将生产出的白酒低价出售给销售公司，然后销售公司高价出售给经销商，以此避税。但新规按销售单位对外销售价格(批发价)征收，这样的话，白酒企业的利润必然遭到挤压。“受影响最大的是大的白酒厂家。”宝丰酒业营销总监晋育锋介绍，以飞天茅台为例，目前的出厂价约为220元，销售公司批发价为439元。以前的标准是按照出厂价征收，只需上缴消费税：220元×20%＝44元。按照新标准以销售单位对外销售价格(即销售公司批发价)和最低计税价格进行计算，上缴消费税为：439元×60%×20%≈52.7元。“虽然受影响较大，但这些酒本来就比较贵，一瓶酒涨几十元消费者也能接受。况且，它们都是稀缺资源，厂家在行业内有话语权和定价权。”晋育锋说。

　　●茅台、五粮液中秋或再涨价

　　从今年5月开始，受消费税将改革消息的影响，茅台、五粮液涨价的消息不断传出。山西汾酒于6月27日公告，将十年陈酿老白汾酒系列产品对外售价提高10%左右。

　　虽然未见其他白酒企业有提价公告，但有证券分析师透露，白酒提价预计将在中秋前后：茅台方面已经制订出方案，每瓶茅台提价50~80元；五粮液也要涨价，一瓶提价59元。“如果不提价，价格领先优势就会不复存在”。

　　“我们没有接到涨价通知。”昨天下午，省副食品有限公司董事长王庆云说。记者致电茅台酒厂，公司办公室来源华夏酒报以“商业机密为由”，拒绝透露是否涨价。

　　五粮液董秘办则表示：“价格是否调整，还需要公司研究才能决定。”剑南春销售公司的一名高层表示，现在还没听到涨价的消息，不过会在这周研究有关文件。“如果整个行业都提价，我们没有动作岂不是很亏”？

　　省副食品有限公司杨经理介绍，实际上，早在今年5月份，茅台已经提价，从500多元上涨到600多元。“那次涨价是因为厂家一般都对经销价设定有最低限价和最高限价，经销商可以在这个范围内销售。但因为市场不是很好，许多经销商都是按最低限价销售。5月份以后，厂家明确要求，一定要达到最高限价，所以，经销价就涨了，这也等于变相涨价”。

　　●河南白酒涨与不涨是个两难的抉择

　　对于即将实施的新规，河南多家白酒企业在接受采访时表示，正在研究应对措施，但一般不会随意调整价格。“受影响是肯定的。”宋河酒业品牌部一负责人表示，现在地方税务局正在酒厂核定征税税基，“因为新规的一些细节还不明朗，所以，我们还没有确定是否涨价”。“新规对低端白酒来说，带来的成本压力可能会更大：原材料粮食涨价，人工成本增加，但市场价格很难涨上去。”河南祥龙四五酒业营销中心总经理马胜利说。“对我们几乎没有影响。”宝丰酒业营销总监晋育锋表示，因为宝丰酒业的销售公司是2006年公司重组后才成立的，公司出厂价和销售公司批发价相差不大。但他同时表示，也有部分豫酒企业由于销售公司成立时间较早，公司出厂价和销售公司批发价差别很大，“对这部分企业影响应该比较大”。

　　如果说茅台、五粮液有提价的“资本”，那么，白酒地方品牌要涨价就不是那么容易的事儿了。“二线品牌涨价与否，受制因素太多，不是厂家说了算，而是市场说了算。河南就曾有过‘白酒品牌涨价涨死了’的案例。”晋育锋说。