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高端白酒定价权

华夏酒报 2009-07-29 13:35 相关行业
 西南财经大学财税学院院长刘蓉认为,消费税调整将会增加白酒企业生产成本,降低盈利空间,尤其是小企业将

 西南财经大学财税学院院长刘蓉认为,消费税调整将会增加白酒企业生产成本,降低盈利空间,尤其是小企业将会出现经营困难的情况。

  邵稳重说,消费税尘埃落定后,提价能力(定价权)成为白酒企业能否持续盈利的关键。因为谁的定价权强,谁就能最大限度地通过提价将成本压力转移到消费者身上。

  黄黎明表示,定价权强的白酒生产企业如茅台,此次消费税调整对盈利的影响要小一些。通过对主要白酒生产企业产品平均提价幅度进行测算(假设销量不变)发现,贵州茅台、泸州老窖、水井坊和五粮液等一线白酒公司,需平均提价6%-9%才可弥补消费税调整带来的损失。

  业内人士分析认为,消费者对白酒消费存在较强的消费刚性,需求弹性小,高端白酒市场经常出现供不应求状况,这导致高端白酒生产企业具有较强的定价权。

  “动态地看,此次消费税调整将会使白酒生产企业的净利润受到影响,定价权也会出现分化。结果是谁的市场话语权最强,谁就将取得最好的经营业绩。”邵稳重说。