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豫酒:中低档白酒拒绝跟风

中国糖类商务网 2009-08-04 14:20 相关行业
记者走访发现,低端白酒目前价格未有变化,部分产品还在超市推出“买一送一”促销活动。   &l
记者走访发现,低端白酒目前价格未有变化,部分产品还在超市推出“买一送一”促销活动。

  “消费税新规主要还是对高端产品的影响大”,河南祥龙四五酒业营销副总监马胜利说,因为高档白酒规模、利润都高,所以公司消费税计税价格就越高,这就导致中高端白酒价格会出现较大上涨;对于低端白酒企业,消费税对其影响相对较小。

  宋河酒业鹿邑大曲事业部经理雪桦告诉记者,据他了解,省内中低端白酒还没有涨价的,这跟今年白酒的整体销售形势有关,今年白酒市场相当难做,尤其是低端白酒,提价如果掌握不好,很可能把自己“提死了”。

  业内观察

  涨价只是名酒的身份游戏?

  对于这次白酒集体提价,业内普遍的看法是受白酒消费税的影响。但也有业内人士认为,白酒消费税只是名酒提价的“幌子”,其背后是名酒厂家“价格联动”的结果。

  郑州九度营销策划机构总经理马斐认为,消费税并非主要因素,按照市场操作手段来说,这是高端名酒操控市场的一种手段,厂家在淡季控货,进行“饥饿营销”,造成了名酒涨价。

  一位不愿透露姓名的业内人士认为,在20世纪80年代,泸州老窖、茅台、五粮液、剑南春等酒在价格上处于比较接近的地步。1988年7月,国家放开了名酒价格,各类名酒身价开始陡涨,利用涨价体现自己的身价。通过涨价,“茅(茅台)五(五粮液)剑(剑南春)泸(泸州老窖)”确立了自己作为高档白酒品牌的地位。

  “这些年,这几家白酒品牌一直在上调价格,目的就是为了保持自己的‘高端地位’,把其他品牌远远地抛到二线。”这位业内人士分析,在这种情况下,一旦其中一个品牌提价,那么其他品牌也跟着上涨,因为如果不涨,则很可能沦落为二线品牌,而被甩出“第一梯队”。

  郑州亮剑酒类营销机构总经理牛恩坤说,高档酒提价,白酒的竞争已经和以前的家电一样,进入了白热化的状态。通过提价,高档酒牢牢把握市场,通过提价来洗牌,一些中小酒类企业在成本的压力下,提价无望,从而丧失向高档酒冲刺的可能性。