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孔府家:打造中国儒家文化第一品牌

中国企业新闻网 2009-09-30 13:32 相关行业
孔府家:打造中国儒家文化第一品牌

  曲阜孔府家酒业有限公司的前身是曲阜酒厂,成立于1958年,是由衍圣公府——孔府自家私酿酒坊演变而来。50多年来,孔府家酒业有限公司不仅继承了孔府自家私酿酒坊的酿酒技艺,也承担起了传播儒家文化的重任,孔府家人以弘扬儒家文化为己任,努力打造“儒家文化第一品牌”。

  年代初期,以白酒广告为坐标,白酒界可以说给消费者留下印象的并不多。孔府家酒在白酒界第一个在央视开始做广告,聘请著名影星——王姬做代言人,一句“孔府家酒,叫人想家”唤起了海内外无数游子思家、想家、爱家之心,品牌享誉大江南北、畅销中华大地。此后著名歌星刘欢也与孔府家结下不解之缘。

  年,孔府家酒曾率先研制低度浓香型白酒——孔府家酒,开创中国低度浓香型白酒的先河。孔府家酒独特的陶瓷包装,加之朴实典雅的外盒,曾一度受到海外客商的青睐,出口美国、韩国、日本、新加坡等20多个国家和地区,连续8年出口量全国第一,直到现在,孔府家酒还一直保持着大量的出口数量。

  文化是产品的灵魂,是品牌的核心,是与消费者产生心灵脉动的价值所在。企业经营的最高境界是经营文化,因此,只有高文化含量、高品位的产品才有竞争力。孔府家地处儒家文化的发祥地,继承、弘扬儒家文化是其义不容辞的责任,打造“儒家文化第一品牌”是企业传承儒家文化的必然。

  独具特色的企业文化,仅仅是打造“儒家文化第一品牌”的第一步,重要的是将其融入品牌建设中去。

  在经营理念中,该公司始终不渝地坚持走品牌化经营之路,打造孔府家“儒家文化第一品牌”,使其独有的文化内涵让广大消费者认知,接受孔府家酒是“儒家文化第一品牌”,更加崇尚信仰儒家文化第一品牌。

  在具体操作中,公司提出了“重礼仪、敬尊者”、“孔府家酒献给最尊敬的人”的理念,并广为传播。

  在生产过程融入儒家文化元素,公司将产品开发与儒家文化有机结合,夯实儒家文化品牌根基。最新推出孔府家府藏酒系列等具有深厚儒家文化底蕴的产品,深受广大消费者喜爱。

  乘世界尊孔崇儒之风、利用国际孔子文化节加大对儒家文化与孔府家酒文化的宣传力度,公司连续多年承办、协办中国(曲阜)国际孔子文化节,孔府家酒作为祭孔大典专用酒,深受海内外嘉宾青睐。

  年12月,孔府家举办了“首届孔府家中国儒商文化巡礼”活动。来自全国20多个省份、数百经销商身穿庄重的汉服,在世界文化遗产孔庙的大成殿前进行心灵洗礼,“和谐为基、中庸为曲”,“重礼仪、敬尊者”,共盟《千年诚信儒商宣言》。该活动的成功举办,是孔府家酒打造“中国儒家文化第一品牌”的一个里程碑,是孔府家传播儒家文化的又一个标高。

  特别是近两年来,孔府家依靠质量与文化,内抓管理,外拓市场,不断提高孔府家的品牌力、产品力、营销力,以浓厚的儒家文化底蕴、过硬质量的孔府家酒为载体,打造“中国礼仪文化酒”、“儒家文化标志品牌”。