高档礼品春节销售明显下滑

    受中央“治奢令”影响，马年春节前后，我国多地高端白酒销售状况与去年相比量价齐跌。群益证券分析师李晓璐预计，在中央政策改变之前，白酒行业盈利状况较难出现改善。

　　商务部的监测信息显示， 高档礼品春节销售明显下滑。其中，福州多家商场的高档礼品酒销量同比下降70%左右，洛阳一些零售企业的高端烟酒销量同比下降近四成。

　　来自江苏省物价局价格监测中心的信息显示，春节前后，部分高档消费品遇冷，销售额大幅下降，当地高档白酒价格比一年前下降约三成，而且出现滞销局面。

　　相比之下，中低档白酒却受益春节拉动的消费增长，销量上升。为了维持市场份额，白酒上市公司也加大力度提升中低档酒的销量。记者在多个卖场走访时了解到，贵州茅台(600519,股吧)、五粮液(000858,股吧)旗下的中端白酒，以及西凤酒、衡水老白干等品牌通过降价促销、送赠品等方式揽客。

　　在“茅老五”为代表的高端阵营，白酒销售也呈现分化局面。从价格上来看，五粮液主流产品相比其他高端白酒市场价格较低，春节前后销售状况也较好。

　　深圳一家大型卖场营业员告诉记者：“春节期间，52度水晶瓶装五粮液促销价699元，由于价格比较实惠，大年三十就卖断货，迄今还没补到货。与五粮液相比，53度飞天茅台(600519,股吧)虽然在节前开始促销，市场价调至千元之内，但是销售状况不如五粮液，货源也一直充裕。”

　　上述人士介绍，目前泸州老窖(000568,股吧)旗下国窖1573仍然坚守1589元每瓶的零售价，现处于滞销状态。对此，业内专家预计，2014年泸州老窖可能继续沿用对国窖1573的控量保价政策，在贵州茅台、五粮液大幅降价的背景下，国窖1573继续实施控量保价可能导致性价比进一步降低。

　　在高端白酒销售下滑、行业调整的背景下，白酒行业上市公司2013年业绩不容乐观。泸州老窖业绩快报显示，因国窖1573等主导产品销售量下滑致使2013年营业收入、净利润等主要经营指标出现不同程度的下降。

　　与此同时，酒鬼酒(000799,股吧)、水井坊(600779,股吧)均发布了业绩预亏报告。酒鬼酒预计2013年亏损6800万元~7800万元，营业收入与上年同期相比出现大幅下降。水井坊预计2013年经营业绩将出现亏损，为-1.24亿元至-1.6亿元。此外，洋河股份(002304,股吧)预计2013年的净利润同比下降0%~20%。

　　从业绩预告及业绩快报的情况来看，在宏观环境变化和白酒消费降档的背景下，上市公司普遍面临经营业绩增长压力。李晓璐表示， 2013年是白酒行业调整的元年，各大公司纷纷降价促销或丰富产品线抢占大众消费市场，预计2014年中低端酒市场的竞争态势会更加激烈。