朝朝向上首创养生洋酒概念

    10月7日夜，广东星达集团携自创品牌“朝朝向上”养生洋酒在武汉香格里拉大酒店举行高端品鉴会。今年1月才上市的朝朝向上养生洋酒目前（1-8月）在全国的销售额已超过6000万元，其中80%的份额集中在广东市场。

    朝朝向上首创养生洋酒概念

    以包装纸贸易起家的广东星达集团，经历20多年的发展，已经成为了一家集高端名酒、文化产业、房地产以及包装纸贸易为一体的大型多元化集团公司。在酒行业进入深入调整期、行业出现拐点之际，星达集团又以战略性的眼光跨界进入酒行业。“与其他跨界资本瞄准白酒不同，我们独创了‘养生洋酒’这一新品类，以实现和其他酒类的差异化发展。”星达集团董事长叶锦福透露，与联想控股、五叶神、娃哈哈、星河湾等企业不同，该公司反道而行，在高端白酒量价齐跌之际，强攻高端养身酒市场。

    叶锦福表示，鑫达集团重金介入酒行业，是看好养生酒市场的迅猛增长以及白酒市场的断崖式发展。据可靠数据，2012年保健养生酒市场规模已达￥130亿左右，总销量超过100万吨，并正以年均30%的增速发展。专家预测，2013年保健养生酒将成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后的国内第四大市场。

    “开创养生洋酒这一新品类，是因为看到了当前保健酒遭遇的发展瓶颈。”叶锦福表示，抗疲劳、滋阴补肾、壮阳等功能诉求加上产品的良莠不齐已经成为保健酒消费群体增长的制约，此外，洋酒超越了白酒和红酒的品味，已经成为中国高层政商人士品质体验的代表。广东星达集团旗下首款养生洋酒“朝朝向上”由此应运而生。

    6000万销售额初显朝朝向上品牌效益

    今年1月才上市的朝朝向上养生洋酒目前（1-8月）在全国的销售额已超过￥6000万，其中80%的份额集中在广东市场。

    在短时间内就取得如此不俗的业绩，首先在于该酒品质。在法国干邑，当地人将这款颇具传奇的养生酒称为“Morning morning up”（朝朝向上），寓意生命每时每刻都充满着一股火热激情的向上动力。对于朝朝向上养生洋酒，中国酿酒工业协会白酒专家组原组长、著名白酒专家梁邦昌评价颇高：“朝朝向上将养生与洋酒结合，走差异化路线，是扭转消费者对养生酒认识的有益尝试。

    其次在于曹超向上开创了一个全新品类，与市场上所有的酒都形成了显著的差异化。据记者了解，与国内目前保健酒主打养生概念略有不同，朝朝向上算得上是洋酒中得养生酒、养生酒中的洋酒。它是先把30多种中药材放在白酒与干邑的混合酒基中浸泡2年，然后再加上干邑陈化3个月才能上市。星达集团执行董事麦何晖高度赞赏该酒，认为它将会成为世界养生酒中无与伦比的皇者，是极致浪漫的西方洋酒与华夏数千年中药养生精粹的浪漫邂逅，是一款男人的酒。

    朝朝向上的受欢迎还在于原料采购与品质内控。据麦何晖透露，2009年叶锦福决定将这款酒进行规模化和产业化生产，并在原材采购和品质内控等方面砸下了重金。据他所述，朝朝向上的生产过程是按欧盟GMP标准执行的，通过科研力量的支撑，将品质内控标准提升至比国家标准高50%以上，也是当前国内最高标准的养生酒之一。

    口碑传播和点对点的销售，这也是朝朝向上运作出色的一大原因。诚如北京盛初营销咨询有限公司董事长王朝成所言，中国酒类企业家的责任心修炼在于维护好价格体系，应通过价格上升实现地位的上升，进而实现品类价格的重塑。目前朝朝向上700ML零售价高达￥2288元，高于轩尼诗、马爹利、人头马等干邑品牌的主流产品，较好的塑造了养生洋酒的品类价值。今年以来，仅通过亮相各高端活动、深刻影响意见领袖，已经实现了6000多万的销售额，其中80%均出自广东省，而该公司的客户还在不断增多。

    10亿存酒为后续扩张铺路

    “集团的资金支持很宽裕，我们卖得很矜持。”麦何晖谈到，一个新品牌真正产生大量销售需要时间的积累，该集团并不介意用三五年的时间慢慢培育该品牌的效益，以期成为酒行业的“爱马仕”，目前700ML价格已经超过马爹利XO终端价的50%以上。之所以如此定位价格，他表示，定位于高端养生洋酒，需要用奢华、时尚、高端、大气的品牌价值支撑价格。2288元比较符合高端政商界人士消费需求。据记者了解，目前朝朝向上中山酒厂的存酒价值已超过10亿元，并已经做好后续市场扩张的产能储备。