洋酒在中国内地销售的下滑
近日,法国《费加罗报》报道,仅次于轩尼诗和马爹利的干邑白兰地第三大品牌人头马,全球营业额在2013~201
近日,法国《费加罗报》报道,仅次于轩尼诗和马爹利的干邑白兰地第三大品牌人头马,全球营业额在2013~2014财年的上半年下滑12%,原因主要是其在中国内地销售的下滑。保乐力加、马爹利等均表示全球营业额有一定下滑,轩尼诗也承认,其第一大市场中国的销售出现了下滑,而芝华士在其最擅长的夜场也开始买一送一。
解读:在中国政府严控“三公消费”之后,洋酒企业销量大幅下滑,有企业曾希望借渠道和产品变革“咸鱼翻身”。酩悦轩尼诗全球市场及传讯总监艾瑞克·西莫内接受采访时就曾表示,未来轩尼诗还会开发一些其他的分销渠道,开拓新的不同地区的市场。不过,洋酒企业的这些动作,在葡萄酒营销专家、深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠眼中,还是不够。王德惠认为,中国政府限制公款消费的政策不会放松,以政商界高端消费为主要目标市场的洋酒品牌,必须适应市场变化,实时改变在华市场战略,才能继续获利。