帝亚吉欧收购龙舌兰品牌唐胡里奥

    帝亚吉欧收购墨西哥龙舌兰品牌唐胡里奥，未来5年将在墨西哥市场投资4亿美元生产龙舌兰产品。这4亿美元用途广泛。包括收购唐胡里奥的品牌费用，未来5年之内唐胡里奥品牌在全球市场的推广预算，为唐胡里奥在当地的工厂购买酿造、灌装、水处理设备，提高龙舌兰的种植能力，并在龙舌兰产地Jalisco的Atotonilco建造一个新的游览中心。这一切，都有助于帝亚吉欧完成其在最初三年创造超过400个工作岗位、保证工厂运作的承诺。

    来自帝亚吉欧的资料显示，在墨西哥，超过一半人口是符合饮酒年龄的中产阶级，这一比例在未来四年中预计可以达到64%，相比啤酒和本地烈酒品牌，国际烈酒企业在墨西哥的渗透率非常低，具有较大的市场潜力。作为全球最大的酿酒公司，帝亚吉欧旗下拥有斯米诺伏特加（Smirnoff）、苏格兰威士忌尊尼获加（Johnnie Walker）、百利甜酒（Baileys）等著名品牌。

    在2013年与著名龙舌兰品牌金快活（Jose Cuervo）的分销协议到期后，帝亚吉欧一直在寻找合适的新品牌。直到2014年11月，帝亚吉欧与金快活的所有者Casa Cuervo达成对唐胡里奥龙舌兰全球所有权的收购协议。作为交易的一部分，Casa Cuervo将提前停止在墨西哥范围内对斯米诺伏特加（Smirnoff）的生产及分销权，帝亚吉欧将Bushmills爱尔兰威士忌业务出售给Jose Cuervo Overseas作为回报。这笔交易为帝亚吉欧带来了4.08亿美元的进账。

    帝亚吉欧首席执行官孟轶凡（Ivan Menezes）曾表示：“此项交易将帮助我们实现两大重要目标：首先，巩固了我们在超高档龙舌兰这一处于增长期的细分市场中的地位；其次，进一步加强我们在墨西哥烈酒市场中的领先地位，拓展我们的全球业务。”

    实际上，不仅在墨西哥市场，市场研究机构尼尔森公司的调查报告显示，美国市场对于龙舌兰品牌的需求也在逐年增加，其中每瓶20美元至40美元的品牌增长最快。美国蒸馏酒委员会（Distilled Spirits Council of the U.S.）认为，伏特加的销量增长放缓，是因为更多消费者转向了龙舌兰、波旁威士忌酒。

    帝亚吉欧2014财年的销售数字证实了这一点。2014财年，帝亚吉欧在北美的业绩下滑7%，主要源于伏特加销售的不景气。同一时间内，唐胡里奥的销售额上涨了22％。为追逐龙舌兰销量提升带来的收益，除唐胡里奥外，帝亚吉欧2013年末与美国说唱歌手“吹牛老爹”肖恩·库姆斯（Sean Combs）合资收购了顶级龙舌兰品牌DeLeon，2014年初又收购了美国高端龙舌兰品牌Peligroso。