光会展中心展位就值1.5亿

创造了郑州会展业展览面积、参会人数多项之最的2009秋季全国糖酒会，在收获了人流、物流、财流和智慧流后，谁将是最大赢家？

　　有人说郑州市是最大赢家，有人说豫酒兵团是最大赢家，有人说广告商是最大赢家，也有人说是酒店住宿业……

　　政府说

　　一次糖酒会

　　带来数亿元社会效益

　　说起2009秋季全国糖酒会最大的赢家，金星啤酒副总经理李京接受记者采访时认为，离别8年后，“天下第一展会”回到郑州，最大的赢家肯定是郑州市。

　　事实上，不止李京一人这样认定，不少业界人士对于赢家“政府说”表示认可。

　　来自2009秋季全国糖酒会组委会的信息显示，在糖酒会发展的历史中，承办城市扮演了一个非常重要的角色。到目前为止，已有30个城市承办过糖酒会，随着糖酒会影响力的不断扩大、对地方经济的明显拉动作用，使得更多的城市加入到申办队伍的行列，形成了一种“糖酒会效应”。

　　业内人士认为，糖酒会已远远超过了商品促销与交易本身，它对承办城市的食品工业发展、产品结构、名牌战略、经济拉动、综合功能、城市形象等都产生着深远的影响。如仅成都一个城市，通过20次承办糖酒会就吸引了30多家国内外食品企业落户成都。

　　中国糖业酒类集团公司总经济师何继红这样表示，一次糖酒会能给地方带来的直接社会效益，少则几亿元，多则10多亿元。因为每一届糖酒会展览面积都在10万平方米以上，参展厂家3000~4000家，成交额都在100亿元以上。

　　此外，糖酒会10万平方米的展览面积，超过10万的参展人流，对一座城市的综合能力既是一场考验，也是一种历练。

　　糖酒会开幕当天，从安徽赶来参会的五粮液一子品牌经销商张先生告诉记者，现在的郑州与6年前来的感觉完全不一样，郑州的变化可谓日新月异，处处充满了商机。

　　这些变化何继红也深有感触，她说，郑州这些年的变化，提升了办会的条件，为重新回到郑州的糖酒会注入新的含义。

　　豫企说

　　把河南企业推上全国舞台

　　家门口举办的这次盛会，让河南食品企业、白酒企业、啤酒企业，在占领了“天时地利人和”等诸多优越条件后，表现得异常抢眼。

　　宋河粮液、宝丰、仰韶、林河、张弓、赊店等省内白酒主力品牌不惜重金在展会上重磅推介，花花牛牛奶、好想你大枣、白象方便面、国华河南烩面、可口乐羊肉烩面、金星啤酒、奥克啤酒等河南食品行业代表一一接受来自全国各地经销商的检阅。

　　“短短一个上午，画册就发出去了10000份，来自全国30多个城市的客商前来洽谈代理。”金星啤酒有关负责人表示，目前该品牌在全国20多个城市都有自己的销售渠道，此次参加家门口举办的糖酒会，把河南众多企业推上了全国舞台的中心，这种无形的资源大大强化了这次展会的影响力。

　　在河南林河酒业有限公司董事长凌洪武看来，他更愿意把这次展会作为林河酒业全国经销商的联谊会。“来自全国各地的数百个经销商汇聚郑州，一周来的食宿全部由林河大酒店承担，公司还想方设法创造条件让他们去了解国内其他品牌，在对比中发现林河产品的优势。”凌洪武这种开放的心态赢取了不少经销商的信赖，该公司通过这次联谊会签下了颇为丰硕的成果。

　　当豫酒兵团以气势磅礴的态势与国内一线品牌交锋时，不少业内人士更是认为豫酒崛起或许在此一举。

　　广告说

　　户外：金水路上的“龙门架”25万一个

　　当人们把目光聚焦豫酒军团时，不少业界人士认为糖酒会不仅仅是酒企、食品企业在参与，大赢家是被人们遗忘的户外广告会展业。

　　市区的人民路和金水路变成了各种白酒的“广告大道”。沿着金水路自西向东，“宋河粮液”、“杜康”、“稻花香”搭建的广告桥依次排列，就连道路中间的护栏以及两边的绿化带也都成了白酒的宣传阵地。铺天盖地的酒广告更是让人叹为观止。会展中心商务内环路成了各大品牌酒的天下。

　　这些广告牌的背后，是企业巨额的资金投入，这可不是个小数字。

　　以横跨金水路的“龙门架”为例，价格可是不菲，一位白酒企业负责人告诉记者，一个“龙门架”包括制作和摆放，总费用在25万元左右，也就仅仅展示糖酒会这几天，糖酒会结束后马上会被拆除。

　　而路边摆放的宣传牌，价格也很“吓人”，据业内人士介绍，这样的宣传牌，大概六七个一组，一组大概长50米，每组摆放费用需要近万元，甚至有的酒类企业要摆放整条道路。此外，在各个路口打出的巨型宣传牌，目前在郑州重要路口到处都可以看到，花费方面少者十几万，多者几十万。业内人士估计，郑州所有的巨型广告牌加起来，不会低于3000万。

　　场内：会展中心“场地费”值1.5亿

　　如果相比展位费用，那户外广告的费用可以用“小巫见大巫”来形容了。

　　来自组委会的信息称，本届展会设有2132个标准展位、502个特装展位，展览面积12万平方米，共划分9个专馆，展品范围涵盖酒类、食品类、调味品类和食品机械类等。

　　这里用“寸土寸金”来形容并不为过，河南一家大型酒类企业的负责人给记者算了一笔账，他们的展位是126平方米，展位费用大概是1000元一平方米，现场的制作费用大概是每平方米600~800元，这样下来，一平方米展位下来至少要1500元左右的花费。

　　“差不多是这个价格。”糖酒会赖永初酒业展厅负责人张振锁说，他们的展厅104平方米，整个费用下来将近20万。

　　可以算一笔账：根据组委会发布的信息，此次会展中心的展厅面积在12万平方米左右，除去中间过道和其他面积，展览面积应该在10万平方米左右，如果按照平均每平方米1500元计算，那么仅仅是整个会展中心，将产生1.5亿的展位场地费。

　　业内人士告诉记者，为了糖酒会，各厂家可谓不惜血本：宝丰酒号称投入近800万，宋河酒业是糖酒会的主冠名企业，总费用下来也在1000万左右。山东一家白酒企业去年营业额在5000万左右，糖酒会期间，把公司去年的利润都拿出来，进行广告宣传和市场推广。而今年糖酒会，共有1800多家糖酒食品企业参会，这些企业要投入多少，恐怕并不是一个小数字。

　　住宿说

　　宾馆展位房

　　开价4万多

　　郑州开糖酒会，赚得盆满钵满的不仅仅是广告公司，大量的酒店以及倒卖酒店展位的广告公司，也利用糖酒会成了“赢家”。

　　在采访中记者得知，酒店的价格分为两类，一类是供客商居住的，另一类是供厂家作为展位用的，两者差别很大。

　　记者了解到，供居住的房间在糖酒会期间有一定的上涨幅度，比如说一家连锁快捷酒店，平时的价格是100元左右，而糖酒会期间涨价到200多元。“一般交通比较好一点的酒店，客房平时在200元左右，但糖酒会期间，就有可能达到了300多元。”郑州市酒类行业协会副秘书长曹迎春说。

　　但差价最大的就是展位房间，一位广告公司的负责人告诉记者，以火车站附近的红珊瑚酒店为例，如果这个酒店作为展位用，那么酒店会以每个展位2万~2.6万的价格卖给广告公司，广告公司拿到后再利用自身渠道进行招商，吸引厂家来布展，但价格就会变成4万多了。“最高的能翻一番。”这位负责人说。

　　郑州市酒类行业协会副秘书长曹迎春说，作为展位的酒店，一般都临近车站，这部分房间从酒店流出时价格就已经很高了，“以郑州火车站附近的中原大厦为例，广告公司拿到的价格就在1.1万左右了，当然，广告公司再卖的话，肯定在1.8万元左右了。”

　　记者了解到，此次参会的共有1800多家糖酒食品企业，很多企业除了在郑州国际会展中心有展位外，还要承包一个宾馆展位，郑州火车站、二七广场附近的宾馆糖酒会期间几乎所有房间都成了展位。另外，还有近20万人参加了此次盛会，这些人来到郑州以后，都需要在郑州住宿和消费。“糖酒会赢家最大的就是酒店。”曹迎春说。