CIADE强势进军华南，专业酒展意欲一统天下

      自从“2009深圳国际名酒节”事件被媒体曝光，关于国内酒类展览会的讨论就从未平息，企业谈酒展色变，而诸如“招商秀”、美丽陷阱”等字眼就频频见诸报端。“酒展多，选择难”已成为酒企、酒商的共识，中国酒类行业的蓬勃发展，为遍布于全国各地的酒类展览会提供了生存土壤。一拥而上的结果，往往是各展览良莠不齐，甚至出现了专门的展会骗子。一方面，酒企业花费很大的人力物力，却得不到相应的效果；另一方面，规范的展会运作机构也受到一些负面影响。笔者从中国国际酒业博览会（CIADE）组委会了解到：专业展会是酒类企业推广新产品、开拓营销渠道、树立品牌形象的重要渠道，酒类企业一定要根据自身定位和市场方向，选择有深厚行业积累和良好口碑的展会。CIADE在进行自身展览运作的同时，也承担着为酒展正名，为企业参展提供信息咨询的责任。

      专业酒展大势所趋

       目前的酒展市场大概可以分为两种类型，一是大众型的酒展，即各层次的厂家、分销商“通吃”的酒展，如糖酒会。另一种则是专业性的酒展，更专注于服务性，给客户创造价值。业内普遍认为，专业性的酒展是中国酒展未来发展的方向，能够实实在在地为酒商创造价值，搭建一个酒商能推广产品，观众能品尝到好的产品，想了解行业新观点新资讯的人也能得到的专业平台。不可否认，糖酒会等已经举办多届的酒类展有强大的实力和配套的资源，但整个行业混乱也是酒商普遍的心理感受。如何改变这种乱局，除了政府部门的监管之外，展会行业本身提升才是真正的解决方法。“现在展会需要做的是在完全竞争的状态下整合资源，做出一些有特色的酒展，特别是要满足展商对展会服务要求不断提升的需求，否则必将会被市场淘汰。”一位业内专家的话道出了打造服务性和专业性展会的必要性。

      抬高门槛杜绝“李鬼”

       通过对国内酒展的分析，我们发现一些缺乏实力的地域性酒展为了达到敛财目的，多冠以“国际”“名酒”等名头，靠网络推广、媒体广告造势，给业内造成知名、专业、高端的错觉。现场却完全不是那么回事，有些主办方甚至来个“卷包会”。除了生主办方的气，酒类的“正规军”还经常遇到“李鬼”作祟，展会渠道成了许多冒牌名酒的生财之道。“展会必须提高门槛”，业内人士疾呼，“不能为了一时的利益，置行业诚信与消费者健康于不顾”。会展行业不能再做帮凶，CIADE组委会告诉笔者，CIADE作为行业内知名品牌到位率最高的展览，一直以“树立名牌，打击假冒”为己任，把质量差、“做一锤子买卖”的小酒厂挡在门外，看似少赚了一些展位费，却赢得了业内诸多酒企的一致赞誉。

      行业整合势在必行

       没有人对目前酒展经济的规模作一个统计，也没有人对现存酒展做一次专业的调查和评估。据了解，单在广州今年即将举办或者已经举办的就有各种“名酒展”、“酒博会”等名目繁多的酒展十多个。即使这些展都有一定效果，企业也将不堪重负。酒展行业的整合，应该被提上日程了。CIADE组委会透露：“CIADE虽然是全国布局，但相比之下在华北的影响力更突出一些。针对目前酒展泛滥的局面，CIADE决心打造真正覆盖全国的专业性酒类大展，便于为全国酒企酒商提供一站式的服务。

      为此，CIADE将针对华南市场推出一系列市场开拓策略，如举办”进口酒全国巡展”、“华南酒商大会”等活动；并与易贸资讯等华南地区的知名机构、以及《新食品》等知名媒体合作，在展会期间推出全国酒类高峰论坛。CIADE组委会希望，通过此行业盛会，酒企酒商可免受“选择”之苦，亦可“一平台而知天下”。

      关于CIADE：
      CIADE（www.ciade.com.cn）由中国酿酒工业协会主办，北京时瑞展览公司承办，致力于酒类企业高端品牌塑造与推广，打造高附加值产品的专业化酒类品牌展。经过三届耕耘与积累，CIADE已成为酒类知名品牌到位率最高的专业展览，酒类市场的风向标和国际交流的重要商贸平台。其专业的市场定位和国际化的服务理念，已对国内酒类展会带来深刻影响。CIADE 2010将于7月9-11日在北京重装上阵。