华樽杯中国酒类品牌价值之八：长城与世博8/3

    中华品牌战略研究院理事长陈刚

    “长城”葡萄酒是“上海世博会唯一指定葡萄酒”,让长城葡萄酒在品牌形象上再次加分。

    与有些国企赞助世博商业目的少于政治目的不同，长城葡萄酒在商业操控上很实在，很丰富，很商人，很市场。

    长城葡萄酒把赞助权益玩的活。从5月23日起, 一场葡萄酒文化推广活动在上海世博园拉开了帷幕。由中粮集团旗下的长城葡萄酒主办的这场“国酒长城葡萄酒文化周”活动，成为本届世博会第一个葡萄酒主题文化活动。 除长城葡萄酒即将开展的一系列红酒品鉴和文化推广活动外，法国、意大利、澳大利亚等葡萄酒大国都将在各自的展馆内举办葡萄酒展示、品尝和推广活动，法国国家馆在9月份还将举办“葡萄酒月”活动。此外，7月9日，由上海世博会法国国家馆和中粮集团共同举办的“城市符号.大使论坛——巴黎站”在世博园法国馆开坛论道。中粮集团总裁助理、中粮酒业董事长曲喆将长城桑干酒庄酒赠送给2010上海世博会法国国家馆馆长方可。与这些活动穿插进行的，还有从6月7日到7月31日，长城葡萄酒举办的全球干杯接力大赛，已经有几十万网民注册。长城葡萄酒在举世瞩目的上海世博会上，已经举办了丰富、隆重的各类活动，得到了广大消费者的关注，应该说，起到了较好的宣传作用，引导了市场认知。

    长城葡萄酒把形象品牌提得高。长城葡萄酒的世博赞助，已经搞得花样百出，丰富多彩，赚足了目光。但是，长城葡萄酒仅仅把世博当作走向全球的一个环节。长城提出，“第一阶段是产品和市场的全球化；第二阶段是品牌形象的全球化，奥运会和世博会是第二阶段的里程碑；第三阶段会逐渐转向资源和资本的全球化，世博会同时也将成为我们全球化战略的新起点。”长城把品牌形象的建设放在全球品牌的高度，显然提升了品牌的想象空间。不仅是公司品牌方面，在产品方面，长城也注重产品的形象品牌，在近期的宣传中，长城突出了酒庄概念，长城桑干酒庄酒显然代表了长城的高档品牌，同时，各种小产区酒也时常出现在长城的宣传当中，拉升了品牌的档次。

    不过，长城葡萄酒的整合力度，显然还需要提升。对于绝大多数消费者而言，长城的三大产区，即昌黎产区、蓬莱产区和沙城产区，没有太大意义，对于绝大多数消费者而言，这三大不同的产区，并没有带来消费的驱动力，很多消费者并没有对哪个产区有优先选择。相反，给很多消费者带来了一个混淆和困扰，到底哪个产区的好些呢，或者哪个产区是最差的产品呢？

    在去年“华樽杯”首届中国酒类品价值评议中，长城品牌以59.05亿元人民币名列中国葡萄酒类品牌价值榜首，长城挟世博之势，能否续写辉煌。