中秋旺季 白酒经销营业额仍有15%的下降

    近日，国内14家白酒上市公司的中报成绩全部出炉，因三公消费等政策限制，在传统淡季二季度的表现更为明显，记者统计发现，二季度是自2008年四季度之后，白酒业绩再次出现业绩单季度负增长。记者从市场上了解到，虽然三季度开始进入旺季，但广州一家白酒经销商负责人对记者透露，“目前中秋旺季，营业额仍有15%的下降”。

    上半年行业收入增速首降在记者统计的14家白酒上市公司中，今年上半年白酒公司的收入平均下降了7.67%，是2007年以来白酒平均收入增速首次出现下降，净利润则下降了超过两成，利润下降幅度大于收入的下降幅度。

    值得关注的是，象征白酒蓄水池的预收账款出现了明显的负增长状况，以一线白酒为例，贵州茅台的降幅最大，其预收账款从期初的50.9亿元下降到8.3亿元，同比下降了83.6%，五粮液也从64.7亿元下降到33.8亿元，同比下降47.6%，泸州老窖从29.6亿元下降至20.6亿元，同比下降了30.2%。二三线白酒中，酒鬼酒预收账款同比减少了超过八成，水井坊也超过了七成，沱牌舍得则下降了16.64%，数据显示终端需求乏力。

    临近中秋销量仍跌逾两成

    记者从市场上了解到，目前临近中秋，白酒的购销旺季也拉开了序幕，但从目前的销量来看，仍不乐观，“今年我们的营业额大概跌了15%左右，利润跌了4%左右，其中茅台、五粮液的销量则跌了20%-30%。”广州一家大型经销商相关负责人向记者透露。

    从价格上看，网上资料显示，以53度飞天茅台为例，2010年中秋前后价格为1100左右，2011年中秋国庆期间的价格为1500元左右，2012年中秋国庆期间的价格为1800元左右，有些甚至到2000元。今年中秋节前，飞天茅台市场零售价1000-1500元左右。有五粮液的卖家表示，上月大概就卖出20多瓶，但往年这个时候都已经预定完了。从五粮液及茅台的半年报中可见，两者的存货量均同比上涨了13.32%和33%。事实上，一线白酒受压，二三线白酒的情况也不容乐观，包括沱牌舍得、水井坊、酒鬼酒均深陷调整，平安证券认为，这主要有两个原因，首先是一线白酒主产品价格下降直接积压了非一线品牌，其次是一线白酒的品牌力强，向渠道压货能力强于非一线。其预计，三季度一线、非一线白酒营收将分别下滑5%、20%，由于产品结构继续降级，毛利率同比还将下降，竞争加剧将大幅推高销售费用率，净利下滑幅度还将高于营收，未来一线、非一线白酒净利润将分别下滑8%和40%。