茅台明年一季度恐现价格倒挂

    “11月份开始，53度飞天茅台（茅台主流品种）一批价出现快速下跌，从10月底的900元迅速跌至11月末的850元上下。”在酒业分析师调研茅台（以下均指53度飞天茅台500ml）一级批发价（一批价）不断下探的同时，广州本地茅台终端零售价已惊现880元的低价，对比前年年底最高至2750元的售价，两年之间，茅台最高跌了近1900元。“惨淡”的还有五粮液[-0.72% 资金 研报]（均指52度500ml），其在广州目前售价跌至690元至998元之间。

    但在一线白酒“吃力”之时，二线区域名酒表现不错，部分品牌今年销售额逆势增长30%。业内指称，未来5—10年，中国白酒行业将逐渐从高成长期过渡到成熟成长期，消费结构和产品结构也将从目前的哑铃型逐步变为橄榄型。

    茅台明年一季度恐现价格倒挂

    政策寒流在去年开始体现，去年年底时，茅台在广州高端商超如太古汇的Ole'已降至1680元，烟酒商行最低到1550元。但今年以来，颓势不减。昨日，记者走访市场发现，向来售价较高的广百中怡店，茅台现价1580元；而天河东路上一家烟酒商行则报出880元的低价。

    与此同时，五粮液目前在广州烟酒商行的售价普遍在690元至780元之间，而高端商超则卖到998元。而去年年底则在980元至1188元之间。

    终端难好转的同时，平安证券分析师汤玮亮称，11月末茅台一批价已至850元左右。其解释称，一方面是因为厂家11月份连续出台多项政策加大出货量；另一方面价格快跌也体现出市场需求疲软，经销商缺乏信心。其判断，12月份很可能延续中秋“旺季不旺”趋势。

    “如果厂家要保明年一季度报表的话，则预计茅台春节后一批价低于出厂价，出现倒挂是大概率事件。”汤玮亮称，白酒行业局势仍不明朗。而目前茅台出厂价为819元。

    为了扭转颓势，茅台和五粮液也开始了“自救”。中信证券[-2.06% 资金 研报]分析师黄巍解析称，应对行业深度调整，贵州茅台[-0.40% 资金 研报]采取控量保价、顺价保量的措施。营销方面，公司积极转型，从公务向商务、个人和休闲消费渗透。其预计2014年贵州茅台的规划是“维稳”。此外，该公司在其官网也公布了“仁怀国酒茅台电子商务有限公司”在网络上直营的三家店铺链接，意图转战线上。

    而五粮液在推行控量保价措施的同时，已加大集中推新品的力度。五粮液董事会办公室相关负责人在某券商策略会上也表示，公司营销改革所设立的七个营销中心，正争取在各区域并购1—2家当地白酒企业以销售五粮液基酒，类似河北永不分梨酒业公司的模式。