“健康白酒”功能宣传涉嫌欺诈
“健康白酒”功能宣传涉嫌欺诈,这是因为在国家及行业的相关标准中,均没有“健康白酒”这种提法。“白酒的健康化发展方向值得肯定,但打着‘健康’旗号去忽悠消费者的这种做法不对”,肖竹青认为,顺应健康化发展的方向,企业应在严把酿造原料、选用有机原料、建立原料可追溯体系和进行工艺创新等方面下足功夫,同时还应充分尊重消费者的知情权,建立诚信健康的市场环境。
按照传统白酒的定义,现有大多数健康白酒归属于配制酒。2013年颁布实施的GB2757食品安全国家标准《蒸馏酒及其配制酒》里,对蒸馏酒的配制酒如此定义:以蒸馏酒和(或)食用酒精为酒基,加入可食用的辅料或食品添加剂,进行调配、混合或再加工制成的,已改变了其原酒基风格的饮料酒。
由枸杞酿制而成的一世同仁酒和杞浓酒身份扑朔迷离。江中集团官网上杞浓酒的产品介绍称,“杞浓酒不是枸杞浸泡酒,更不是保健酒,它是纯枸杞酿造的好白酒。”而在10年前,杞浓酒被评为“中国真正好喝的健康果酒”。
同样存疑的还有健康白酒的功效宣传是否合法。“辅助降三高,减少肝损伤”、“每天喝一两,相当于每天吃海参”……各种“健康白酒”的宣传语或具功效宣传,或语出惊人。
一位不愿具名的专家对新华食品表示,白酒企业大张旗鼓地打出“健康”旗号,极有可能造成消费者的逆反心理。要让消费者接受健康白酒的概念,还需要拿出具有可信度的科学实验依据。
针对目前健康白酒的营销方式,白酒营销专家肖竹青认为,健康白酒非保健品,属于普通食品。普通食品不能宣称具有保健功能及疾病预防功能,因此健康白酒有关降“三高”等功能宣传实际上违背了相关法律,涉嫌欺诈消费者。
据了解,根据我国相关规定,只有保健食品才允许有涉及功效的宣传。在我国保健食品的27个功能宣称中,保健酒主要有4项功能,即调节免疫力、抗疲劳、延缓衰老、提高缺氧耐受力。