青啤首摘广告界“百花奖”

　9月20日，由中国广告协会电视委员会、中国广告协会报刊委员会、中国广告协会广告主委员会以及《广告人》杂志联合主办的2007广告人·中国峰会暨第三届“广告人·中国案例奖”揭晓，青岛啤酒与央视联袂打造的“观球论英雄 激情成就梦想”大型电视竞猜活动，以其良好的创新力、影响力和价值力，广受业内称许，荣获“广告人·中国案例奖”企业类单元金奖。这是青岛啤酒借势体育，在“传播、体验、营销”三位一体的营销思想下，进行品牌经营的结果，同时也成就了广告营销界这一极富价值的创新营销案例。
创新力：
三个媒体平台互动 三位一体
　　创新形式能够为消费者创造生活快乐，而整合传播能够发挥最大化的传播效果。一个是电视媒体平台，一个是短信媒体平台，一个是青岛啤酒每年生产出来的三亿罐装啤酒的“罐媒体”，“观球论英雄”根植在这三家整合的合力平台之上，着实与世界杯一起演绎了“激情与梦想”。世界杯作为一个社会事件，一个青啤与央视合作的动因，将三者连接在一起。当大家拿起青岛啤酒的时候，首先注意到的是青岛啤酒，进而是央视，再者就是世界杯，真正做到了集“体验、营销、传播”三位一体。全新的互动体验与新品促销的结合，在激情与动感中成功塑造了青岛啤酒年轻、自信、活力、激情、进取的品牌个性、充分传达了青岛啤酒“激情成就梦想”的品牌主张，提升了青岛啤酒的品牌美誉度。
影响力：
强强拉手 理念融合 经典合作
　　青岛啤酒向来注重与高端媒体的强强联合。强势媒体，是品牌传播的最佳平台，cctv-5是中国唯一覆盖全国的国家级专业体育频道，而青岛啤酒则是矢志于做行业领导者的百年民族品牌。一边是强势的媒体平台，一边是啤酒行业的领军人物，两强拉手，其影响力可见一斑。
　　2006年是cctv标识第一次与世界杯标识组合使用，且cctv-5频道对世界杯做了全程直播，对于万众狂欢的世界杯受众而言，观球之隙，他们难免饮一杯助长激情贴近梦想的青岛啤酒，足球与啤酒，二者合作的基础是天然存在的。因此就这个角度而言，“观球论英雄”的成功不在于一个简单意义上的电视节目与企业品牌的结合。世界杯所蕴含的是一种激情与梦想，青岛啤酒新百年品牌主张——“激情成就梦想”。
　　如果说足球与啤酒的结合是唇齿之合，那么这种理念的深度融合可谓灵犀相通。青岛啤酒与中央电视台在世界杯方面的合作充分体现出企业与媒体之间的一种深度合作，也体现出媒体品牌和企业品牌的一种深度融合，在理念融合的基础上多方整合、群体发力，最终成就了这一事件营销的经典案例。
价值力：
市场遴选出的“百花奖”
　　本届“广告人·中国案例奖”的评选开创了中国广告行业的一个先河，即由以广告主为主体的评审团来完成最终的评选，一改以往业界那种自选自评式的案例评奖，首次以广告主的价值取向来评判案例的优劣。这种评选主体的回归，使奖项的品质和价值更具实际意义。
　　“观球论英雄”的获奖正是青岛啤酒关注市场，市场回馈青岛啤酒的结果。消费者所喜好的不仅是纯正的、高质量的青岛啤酒，更是一种充满情感诉求的、能够为消费者带来心理满足感的啤酒。自从2004年提出“事件营销将是青岛啤酒品牌建设的必由之路”的品牌营销思想后，青岛啤酒就一直试图选择和借势于一些有影响力，并符合青岛啤酒品牌定位和核心目标群的事件活动来充分诠释青啤的品牌主张，重新树立和塑造青岛啤酒的年轻化的品牌个性。
    　针对年轻人市场的健康型啤酒的需求与日俱增，市场空间迅速增长等特点，青岛啤酒敏锐洞察到市场需求，利用自身雄厚的研发能力，创新的研制出低热量、高能量运动型啤酒——欢动，明确指向年轻时尚，注重健康，爱好娱乐、体育的群体。新品类科技感、时尚感更强，在宣传、营销上则注重寻找自身品牌文化与体育文化的关联点，并结合消费者参与、互动等营销的落地环节，在营销品类的同时注重品牌高度和品牌影响力的经营，真正取得了实质性的效果。因此“青岛啤酒CCTV观球论英雄”的获奖绝非偶然，它是市场遴选的结果。　　

来源：《华夏酒报》