张裕爱斐堡酒庄将全面启动储酒领地

“全新的酒庄、全新的经营模式，储酒领地在全球葡萄酒行业是一次重大的营销创新。”日前，国际权威的葡萄酒行业机构——国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）主席彼德·海斯（Peter Hayes）带领高层代表团造访北京张裕爱斐堡国际酒庄，并宣布全面启动储酒领地。

    储酒领地售出天价

    海斯表示，爱斐堡是OIV在全球的示范性酒庄之一，非常幸运双方能携手共创储酒领地这种创新模式。这种模式的创新之处在于，一旦成为“储酒领地”的领主，将获得酒窖储酒位的10年使用权，窖藏的葡萄酒将在常年恒温15℃、湿度70%-75%的理想环境中长期保存，并享受专业的私人服务。目前储酒领地规格从170瓶到261瓶不等。此外，领主还可以享受到葡萄籽油SPA、住宿、餐饮等一系列度假服务。

    据悉，其储酒领地的售价最高达到48.8万元，甚至比很多高尔夫会员卡还贵，但已有45个领地已经在试运行期间售出。目前，储酒领地大腕云集，像马云、王中军、江南春……这些响当当的名字，都不约而同地拥有了新ID——储酒领地领主。和他们一起成为尊贵领主的，还有唐国强、冯巩、葛优这样的明星。

    “为高端人群服务的经营理念是正确的，就算有1％的塔尖消费者，市场也会很庞大。”海斯预期储酒领地未来的市场前景非常好。

    国际流行模式首现中国

    该酒庄负责人表示，目前一天接到上百个咨询储酒领地的电话。由于储酒位总共只有216个，因此对二期储酒位，规定每人最多认购两个，且需身份审核。

    刚成为储酒领地领主的“香港酒神”黄雅历表示，以往爱好葡萄酒的中国企业家难以在国内找到适合自己的“圈子”，只能在国外的酒庄设立自己的领地。随着储酒领地的出现，这种国际流行的模式也正式进入了中国。

    储酒领地模式在国内兴起，反映了中国企业家审美情趣和生活品位的提高。实际上，高档葡萄酒已经和高尔夫会员卡、名表等一起，成为了这个圈子中通行的身份象征和交际语言。据胡润《百富》杂志定期调查发现，在“最喜欢的酒”这一项中，葡萄酒得到了越来越多企业家的青睐，主要原因是“有品位和文化”，“低度、健康”。

    而在韩国也有类似的情况。三星经济研究所近日对404名CEO和高管进行了调查，受访者中有84%表示“因为不懂葡萄酒知识，感觉有压力”，95%认为葡萄酒知识“重要”或“有的时候很重要”。可见，葡萄酒已经成为商界交际的基本技能。

    酒庄显现文化价值

    作为顶尖葡萄酒的最佳载体，酒庄的文化价值也开始凸显。海斯在访问爱斐堡时表示，“美丽的酒庄，旅游、休闲、培训等功能齐全的服务，为葡萄酒文化衍生出丰富的内涵”。

    专家指出，中国企业家选择的社交场合正经历着从餐桌到会所、从会所到酒庄的两次变迁，除了社交的私密性不断增强，品酒场所也更具文化载体的意义。而储酒领地正是酒庄交际的催化剂，定期“巡视”自己领地的领主们能在共同爱好的基础上愉快惬意地沟通。

    葡萄酒评论家Kevin认为，高档葡萄酒的社交功能正在日益强化，成为身份的象征。波尔多五大名庄已经在全世界得到认同，上升为文化符号。

    而在中国，顶级酒庄的产品也开始受到企业家阶层的认同和追捧，爱斐堡酒庄的期酒首次发售，便创出每桶18万元的高价，2008年成品上市时，价格更将高达28.8万元。“爱斐堡是我们喝过的少见的好酒，确为酒中上品。”海斯在品鉴其产品后表示。

来源：北京商报