和谐家酒的差异化战略

      和谐家酒是安徽高炉酒厂为庆祝建厂60周年、整合优势资源、全力打造的战略新品。上市以来,在各地市场掀起了一浪高过一浪的“和谐旋风”。

　　浓头酱尾和谐家

　　为凸显“浓头酱尾”之独特风格，和谐家酒采用3种不同的优质酒曲——在白酒酿造过程中产生浓香的中温曲、产生馥郁酱香的高温曲和超高温曲。经专家及技术人员千次的配比试验，找到3种优质曲的最优配比。酿造出的基酒入口浓香幽雅、回味酱香悠长、酱浓协调、和谐均衡，被白酒专家赞誉为“浓头酱尾”第一家。

　　该产品上市前，安徽高炉酒厂就对当前市场高档主流白酒进行收集，让消费者裸酒品评比对，经过较大范围的消费者试饮亲身体验，得出的结果与专家的看法高度一致。

　　加上目前部分消费者疲倦了白酒过度追求所谓的淡、柔，渴望重新回归到徽酒的幽雅绵长。和谐家酒正好满足了他们的内心期盼，得到推崇和喜爱也就在情理之中了。

　　让交流变成暖流

　　和谐家作为高炉家“家”族的新贵，承袭了“家”文化的基因，并进一步将其放大和升华为内涵博大的“和谐”文化。它不但涵养着“家”文化的情感，也蕴含着“家国”之情结。

　　和谐家“让交流变成暖流”的品牌诉求主张，一方面诠释了中国白酒文化是交际和交流之文化，另一方面，在海峡两岸实现“三通”的历史时刻，见证了两岸期盼几十年的伟大壮举，期待和祝福两岸通过交流实现暖流，彰显其“家国”情怀。

　　凭借着消费者的情感认同与品牌忠诚度，和谐家酒也将被推崇为“中国人的家酒”。

　　喝酒喝到台湾去

　　高炉酒厂作为安徽最早的白酒企业，多年来以独特创新的促销风格成为徽酒促销的风向标，成就了高炉家的奇迹。

　　当前白酒市场上，笔记本电脑、外币、工艺品等各类实物促销充斥眼球，消费者对促销形式提出了新的需求。和谐家酒继承了高炉酒厂与众不同的创新思维，配合“让交流变成暖流”的品牌价值理念，结合社会大环境，大背景，整合优势传播资源，推出“喝到台湾去”大型商务交流考察活动。

　　受华夏传统文化的影响，中国人骨子里就有浓厚的“家国”情结。和谐家酒第一时间推出“喝到台湾去”大型商务交流考察活动恰好满足了这种需求，在各销售区域掀起了一浪高过一浪的“和谐旋风”，新一轮消费热潮已经到来。

　　当前，金融危机对我国经济产生了一定程度的影响，造成大量企业倒闭，消费者购买力下降，国家机关削减行政开支，由于通货膨胀引起的白酒消费升级也将告一段落。但危机中同样蕴涵着机遇，和谐家酒的价格恰好迎合了新的经济形势，差异化的营销战略定会使和谐家酒成为白酒消费的新主流。