水磨坊：品牌文化是卖点

    有营销策划专家曾说过，卖产品的最高境界就是卖品牌、卖文化。企业顺应消费者需求偏好的变化，在营销上越来越注重运用品牌文化因素吸引消费者的注意力，刺激消费者的消费行为。这也就是有着浓厚品牌文化的白酒之所以畅销的优势所在。
    白酒企业走品牌文化营销这条路是现实和趋势所造就的，以个性文化为卖点，以产品为载体，以能够让目标消费者在愉悦和享受无形价值的同时忘却价格等各种手段的整合为策略，使品牌文化转变成消费者的一种财富，通过文化营销的实施，把消费者心目中沉浮的文化唤醒。
    纵观较成功的传统名优白酒品牌，近几年整体的强势发展，无一不是抓住消费者逐渐趋向理性的回归、文化、高雅及时尚消费的特点，较鲜明地将自己的个性文化传递到目标消费者心中。

安徽省水磨坊酒业有限公司
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