五粮液：创新驱动 引领未来

    随着中国白酒行业进入深度调整期，各大酒企纷纷调整产品结构、实现营销时尚化等举措来应对当前行业的变化和挑战。作为中国酒业大王，五粮液的一举一动备受关注。

　　继7月推出“五粮特曲”、“五粮头曲”战略新品后，9月8日五粮液再次举行战略新品上市发布会，推出了五粮液低度系列35度、39度、42度，以及五粮液2013中国梦·特别纪念版。新品发布会受到行业内外特别是五粮液经销商高度关注，约600名经销商参了活动。

　　业内人士分析，此前推出“五粮特曲”、“五粮头曲”是五粮液抢占特曲、头曲品类市场空间、发力腰部产品战略的创新之举，此轮发布五粮液低度系列产品，是向业内发出白酒行业低度化战略的信号。

    应对行业变局要靠创新驱动

    “要在这轮调整期中立于不败，关键在于创新。”五粮液集团公司董事长唐桥曾坦言。

　　事实上，早在2012年五粮液就进行了营销机构改革，形成了“七大营销中心+子公司”的公司营销体系创新举措，这是精耕市场的表现。同时，公司还组建了市场部、销售部、督察管理部和销售服务中心，以保障营销体制机制更加规范、合理，切实提升厂商协作、服务市场的能力和效率。

　　早在今年3月，五粮液就召开了战略品牌新品上市说明会，明确提出“做精做细高端品牌，做强做大中端品牌，做稳做实低价位品牌”的发展思路，着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇和绵柔尖庄等五大战略品牌，实现全价位产品覆盖，更好地满足消费者需求。7月，五粮特曲、五粮头曲“腰部战略”新品推出，在口感、包装、厂商合作、营销等诸多方面进行了创新。

　　此次五粮液又强势推出五粮液低度系列35度、39度、42度五粮液新品，“此举是公司践行创新驱动发展战略的又一力作”。唐桥董事长说。业内人士分析认为，五粮液发挥既有的质量、规模、技术、品牌、资金、资源等诸多优势，以持续创新转化品牌与企业的综合资源优势，应对当前市场变局，以创新要市场、要发展。

    实施低度战略引领行业趋势

    在此次发布会上，五粮液低度系列35度、39度、42度五粮液在继承“五粮液酒”水晶多棱瓶外观的基础上，创造性地融入了水晶螺旋棱视觉元素，使得外观更具年轻人喜爱的现代感、时尚感和品质感。

　　“五粮液低度系列的推出，是‘五粮液酒’产品体系的全新升级，进一步充实了产品层面的内涵，为不同区域、不同市场、不同消费者提供更多度数选择。”业内人士认为，“五粮液此举，不仅凸显其浓香低度工艺的技术优势，顺应未来白酒消费低度化趋势，也符合国际酒品低度化的特征，更加有利于中国白酒融入和开拓国际市场。”国内专业数据调研公司零点数据发布的《2013年中国白酒消费现状和趋势研究报告》中显示，在未来白酒消费产品中，品牌依然是消费的主要动力。

　　五粮液股份公司总经理陈林介绍说，五粮液对降度技术的研究由来已久，此次推出的新品采用五粮液独有的研究成果，既达到了酒度数降低，又保持了五粮液“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处”的固有特点。

　　据了解，开发低度酒对基酒品质、生产工艺要求更加苛刻。从某种意义上讲，优质基酒是好酒的命脉，更是低度好酒的灵魂。而五粮液拥有的规模优势、酿造工艺、优于国标的质控体系，为五粮液开发和生产出高品质的低度酒提供了坚实的基础。

　　事实上，早在1978年，为了满足国外对五粮液低度酒的需求，公司历经六年试验，借助华罗庚“优选法”解开了酒阵之谜，成功研制出了38度和35度低度五粮液酒(后改为39度)，此举不仅使五粮液当年国外订单猛增3倍，还创造了丰厚的经济效益。1986年，“五粮液系列低度酒开发”正式列入国家“星火计划”项目。

　　五粮液股份公司董事长刘中国介绍说，“五粮液公司是全产品、全价格、全区域覆盖专业的白酒生产企业。为消费者提供多种度数的高品质‘五粮液酒’，是公司着眼于未来，顺应白酒消费低度化、时尚化的主流趋势的重要举措，有利于公司开拓年轻消费群体，也有助于推动中国白酒在产品度数上与国际酒品接轨，提升‘五粮液酒’在国内和国际市场的竞争力。”