贴近消费者，五粮液专卖店95纪念酒受青睐

    传统高端白酒由于产量稀缺，供不应求。随着白酒消费开始向理性回归，高端白酒销售受挫，优质低价的中端产品受到消费者欢迎。近日，五粮液推出一款定位于开创型商务精英人士的专卖店95纪念酒，凭借“专产专酿专享”的特点，更是受到消费者青睐。

    自2012年以来，中国白酒在历经近10年的高速发展后，正在步入调整期。在限制“三公”消费的大环境下，中国白酒消费开始由政商主导回归到商务和大众消费时代。同时，随着中国社会经济的不断发展，社会中间阶层消费人群的消费潜力、消费层次以及整体消费规模也在不断提升。对于大众消费者来说，现在的白酒不仅要有优秀品质而且要符合自己内在的精神需求。

    “消费者的需求才是根本，产品的定位、宣导都要从消费者诉求的角度出发”酒行业营销专家田震表示，除了看重品牌外，如今消费者更在乎产品的内涵与特性。白酒企业在尊重传统的同时，也需要了解当下消费者的心理，以贴近性来重新赢得他们。

    五粮液专卖店95纪念酒相关负责人介绍，专卖店95纪念酒是专为开创型商务精英人士量身打造，“专产专酿专享”是其最大特点。其生产条件与普通五粮液同车间同原料同酿造工艺，由五粮液酿造大师专门酿制而成。同时仅在五粮液专卖店发售的专有渠道，也体现了专卖店95纪念酒独特的专属感和尊贵气质。虽然系出名门品质卓越，而其价格区间却仅在200-400元。专卖店95纪念酒是五粮液尊贵品质和实惠价格的完美结合，是五粮液公司具有超值性价比的优质产品。据了解，专卖店95纪念酒将成为黑马大赛的指定用酒。

    受邀品鉴专卖店95纪念酒的王先生表示,“专卖店95纪念酒喝起来入口甘美，醇厚丰满，喝完以后唇齿留香。不仅口感好，第二天还不上头。另外，这酒的价格比较实在，我们用在拿来商务社交宴请、亲友社交、送礼等方面都比较合适。”

    业内专家表示，专卖店95纪念酒之所以上市受到消费者青睐，主要是因为其定位准确，符合以白领、企业主等中端消费者对于品质和内涵的双重需求。相信随着其推广力度的加大，在中端商务用酒市场将占据重要地位。