汾酒·诞生纪念酒：新生儿专属定制

2017年12月15日，汾酒·诞生纪念酒新品发布会在太原凯宾斯基大酒店隆重召开。汾酒集团党委委员、董事、汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟，汾酒股份公司董秘、汾酒商贸公司执行董事、总经理王涛，汾酒股份公司总经理助理，四川天玖公司党支部书记、董事长、总经理武爱东，国际贸易公司党委书记、董事长潘杰先生，汾酒大厦执行董事、党总支书记、总经理李晋伟先生，北京圣雄品牌策划有限公司总经理邹文武，梦想者文化传播有限公司总经理何志莲，以及多家媒体出席了发布会。

汾酒·诞生纪念酒是一款由汾酒股份公司针对新生儿诞生纪念推出的专属定制产品，也是一款极具人文情怀和传统文化精髓的典藏型白酒。汾酒2017年多项改革措施倍受瞩目，“汾酒速度”屡次被提及，汾酒诞生纪念酒，正是汾酒推动“文化力”向“营销力”转化的又一重要举措，此次新品发布会，自然倍受关注。

    汾酒·诞生纪念酒聚焦新市场，引领白酒行业新气象！

汾酒股份公司总经理常建伟在发言中强调：当今的世界经济格局正发生翻天覆地的变化，中国经济走向世界舞台，成为世界经济发展的引擎，消费升级为中国实体经济注入新的活力，消费者对产品的品牌意识，品质意识和个性化价值需求意识越来越高。消费者消费呈现“越来越少的将就，越来越多的讲究”。而当下的互联网时代，是以人为中心的时代，消费者的消费模式趋向个性化、碎片化、定制化，这给白酒行业的发展提供了新的契机，也给白酒企业提出了新的命题。在这样的时代背景下，汾酒呼应时代趋势，抓住时代新机遇，推出个性定制化产品，汾酒·诞生纪念酒应运而生。

据统计，中国每年新出生的婴儿大约有2000多万，汾酒·诞生纪念酒的上市，聚焦2000多万新生儿市场，同时为汾酒品牌的发展开启三个价值点：一是民俗传承价值，二是营销创新价值，三是深度服务价值。这三个价值不仅对汾酒品牌的提升起到促进作用，也会为中国酒行业带来新气象！

    全面系统布局，“三新”战略赢未来！

汾酒商贸公司副总经理杨为民全面讲解了诞生纪念酒项目“三新”营销战略思维。

产品创新，专注情感传递

汾酒·诞生纪念酒，包装简单大气，高档陶瓶，非常适合收藏。同时它也是一款极具个性化的定制产品，它和宝宝一起诞生，从体重开始定制，根据宝宝出生的体重灌装相等重量的65度原浆汾酒，酒坛上记录着新生宝宝出生的所有信息，名字，出生时辰，出生体重，手印和脚印，可以说是新生宝宝的出生证明，独一无二。

汾酒·诞生纪念酒酒体采用65度原浆汾酒，是适合长时间收藏的高品质酒体。65度原浆汾酒采用传统工艺酿造，不加浆，不降度，保留了酒体的原滋原味，口感清香纯正，回味悠长。1984年前，市场上销售的汾酒均为65度，所以，65度原浆汾酒是汾酒最纯正的基因，使得其收藏价值突显。

除此之外，汾酒·诞生纪念酒还承载着与众不同的情感价值，它与孩子一起出生，陪伴着孩子成长每一段人生的精彩。三周岁生日时开坛，意喻一身正气，健康成长。十二周岁生日开坛，意喻一生平安，学有所长。结婚庆典开坛，意喻一家和睦，富贵传长。

模式创新，强化一对一深度服务

汾酒·诞生纪念采用的是F2C营销模式。“F2C模式”，是从英语“Factory to consumer”简化而来，其意思是工厂直接面对消费者。这种创新的渠道模式，与传统招代理的模式决然不同，厂家直接服务消费者，无代理商分销，省去中间所有环节，真正做到产品保质、保真、保值。

同时厂家为消费者提供单坛定制服务，免费雕刻宝宝信息，免费提供3年存酒服务和免费邮寄服务，厂区内打包，无中间环节拆包，直达顾客手中。

为了方便消费购买的需要，汾酒藏为消费者搭建了电话订购热线、汾酒藏微信商城、汾酒藏官网、粉丝现场体验购买四大无边界便捷购买通道，保证产品购买随时随地能够全国无忧下单，足不出户即可为新生儿定制一份专属的诞生纪念礼！

营销创新，利用新通路进行推广

一是结合时代的互联网思维，直接对接消费者，整合网络资源进行粉丝营销。二是网上商城营销，直接在网上了解产品信息、沟通、下定单、付款，非常快捷方便。三是利用线下汾酒专卖店分支推广。四是利用杏花村汾酒厂体验之旅，让客户体验产品，产生购买。

汾酒·诞生纪念酒独特的产品创意，别具一格的文化理念，吸引了无数在场嘉宾的热切关注，会后，他们纷纷咨询，有不少嘉宾现场就为自己的孩子下了定单。汾酒·诞生纪念酒，一出场就展示了其非凡的魅力。

新时代，新的竞争环境下，汾酒推出诞生纪念酒，是汾酒顺应市场变化的战略选择之一，未来个性化消费是一种趋势，定制酒市场潜力巨大，诞生纪念酒个人定制、个性化营销模式，将开启汾酒的个人定制时代！汾酒·诞生纪念酒后续将会对中国白酒行业产生怎样深远的影响，我们拭目以待！