茅台集团严格规范标识使用管理

 　 本报讯 近日，茅台集团宣布，从2014年1月1日起正式实施《贵州茅台酒厂集团标识使用管理办法》，违者将被严厉追责。此前，这一旨在规范成员单位对茅台集团标识的使用行为，维护茅台集团企业品牌形象的《办法》已试行了一年多。

 　　茅台集团标识是经国家商标局依法核准注册的，具有较高商业、经济价值的特定标识，分为共同使用标识和独家使用标识（如图1、图2）。

 　　《办法》规定，贵州茅台酒股份有限公司只能选择使用独家使用标识；茅台集团内除这两家公司以外的其他成员单位，只能选择使用共同使用标识。

 　　集团成员单位须依据集团相关规定向集团公司提出标识使用申请，签订使用许可协议后方可使用集团标识；集团成员单位投资设立的全资子公司、控股子公司和分公司，如需使用集团标识的，须另行向集团公司提出使用申请。根据使用性质的不同，身份标识使用采取备案使用制，商业标识使用采取审批使用制。

 　　集团标识的使用分为单独使用和组合使用两种情形。集团标识的使用必须严格遵守集团相关的规定，并与审批备案的内容保持一致。茅台集团成员单位对外签订的合作协议中，若涉及使用集团标识的，必须先获得集团公司批准，并在协议中明确使用标识的权限、责任及违约条款。

 　　《办法》严格禁止使用集团标识从事以下行为：生产各种专供、特供等没有商品名称或企业名称的产品；擅自对外授权许可，签订招商协议或者发展门店；擅自发布广告宣传，制作宣传资料和招商网站；使用集团标识的产品质量低劣、粗制滥造；未经许可的异地包装行为；其他严重违规行为。这些违规行为视为假冒侵权行为或虚假宣传行为向国家有关部门投诉。对违规的集团成员单位进行通报批评，并予以处罚，对该单位主要党政领导和责任人警告处分；对存在此类违规行为的经销商一律终止合作，取消经销资格，给公司造成损害的，依法提起诉讼索赔。

 　　违规行为的处罚以“责任到人”为原则，追究违规人员的经济、行政、法律责任。集团成员单位使用集团标识违反《办法》规定的，责令限期整改、通报批评。违规行为系经销商、业务合作单位所为的，集团公司有权要求相应的子公司对其保证金、诚信金进行扣除，直至取消经销资格或业务合作关系。违规行为涉嫌犯罪的，依法报送司法机关处理。（本报记者）

 　　 图1、共同使用标识   　　共同使用标识的寓意：在形态上为椭圆图形，由GJMT 四个字母组合而成，寓意“贵州茅台集团”，其中，G 代表“贵州”，J 代表“集团”，MT 代表“茅台”。整个图案外圈为红色，象征团结、开拓、奋进。图案内部是“MT”两个字母构成的蓝色酒樽造型，蓝色代表茅台博大精深的国酒文化，酒樽造型象征着茅台集团的主业是白酒，同时也寓意着茅台始终处于集团的核心位置，所有集团成员紧密团结在茅台周围。整个图案简洁流畅，整体象征着茅台的国酒地位永不动摇。　
　　　
　　图2、独家使用标识   　　独家使用标识的寓意：在形态上为圆形，利用红蓝两色对比、反白成一抽象的鹰形，象征企业似雄鹰展翅腾飞，同时隐喻出集团公司英文缩写字母“M”。以鹰象征企业的恢宏气势，展示强大深厚的生命力和鲜明厚重的企业形象。标志两边共八根流动的线条，寓意着厂徽是在茅台酒荣获巴拿马 国际金奖80周年之际推出，使企业标志具有深远的历史意义和纪念意义。标志的色彩为红、蓝、白，分别象征茅台酒的酱香、醇甜、窖底。另，红色寓示企业的开拓精神和激昂奋勇的热情，也隐含茅台酒的独特醇香，并巧妙地溶入五星，寓意茅台酒的国酒地位和国际荣誉。“茅台”缩写注入海洋，象征国酒茅台屹立于世界。