中粮进口酒迈入全球化战略实质性阶段——中粮进口酒业务部成立

　　近日，中粮集团旗下香港联合交易所主板上市的品牌食品消费品公司 (股票代码：HK0506)中国食品有限公司在北京宣布，自2014年1月起，正式成立中粮集团体系内独立的进口酒业务部，并推出中粮进口酒体系下全新模式的运营平台——名庄荟，一个致力于构筑全球范围内横跨东西，汇聚世界知名产区的美酒王国。

　　名庄荟将夯实以全产业链为核心的宗旨，与全球百大知名酒庄强强联合，同时建立自有的检测评定中心，携手以“全球宗师级酿酒师”米歇尔﹒罗兰先生为首的众多国际知名顶级葡萄酒行业专家，及卓越国际化团队，通过全球甄选，从源头的悉心栽培，精工细酿，到全程的储运呵护，质量控制，打造“从田间到餐桌”的高品质进口酒服务体系先锋。

　　随着近年来国人品质生活、健康饮食观念的增强，葡萄酒因其本身所具有丰富的世界文化内涵和多种保健功效，倍受广大中国消费者的亲睐。与此同时，中国已日趋升级为世界举足轻重的葡萄酒消费大国。

　　自2007年起，作为实现大国美酒使命的承载者，中粮集团初试中国进口酒市场，开始从事进口葡萄酒代理业务。2009年，在集团“全产业链”的战略指导下，中粮进口酒陆续展开全球化战略的布局。2010年，中粮集团收购智利久负盛名的中央山谷空加瓜谷排名十大之一的圣利亚酒庄;2011年，再次收购位于法国波尔多右岸核心产区拉朗德-波美候，具有数百年悠久历史的雷沃堡酒庄，初步建立中粮进口酒业务的海外自有酒庄布局。

　　葡萄酒在中国已经开始走向日常大众消费，普遍出现在家宴商宴，礼品馈赠，美容保健，休闲娱乐等场合。随着中国葡萄酒市场的升温爆发，诸多外来品牌无序涌入乱战，低价劣质产品和“垃圾酒”以次充好，进口酒市场出现鱼龙混杂，消费者利益受损的局面。面对琳琅满目的货架，消费者难以区隔企业、商号、品牌，以及产品的产区、品种、工艺、口感、价格，令人困惑疑虑，无从下手。这一局面亟待打破，中国消费者目前正迫切需要值得信赖的进口酒大品牌，使中国葡萄酒消费市场得以走向成熟发展的新阶段。

　　2014年，承载着大国美酒使者的中粮进口酒，在历时六年多的市场洞察与行业积累后，以严谨的专业态度审时度势，对市场环境有了更精准的判断，对自身系统有了更充分的准备。此次中粮进口酒业务部的成立，区格于同在中粮体系下的国产酒长城品牌，将形成独立的运营中心，成为一支全面专注于进口酒业务的垂直体系。这就意味着中粮集团对中国进口酒市场的关注与重视，及对此业务模块坚定的信心与决心;同时，也意味着未来中粮进口酒体制将更加市场化，操作模式更加灵活多样，市场反应也必将更加快捷高效。这也将意味着中粮进口酒业务进入全球化战略实质性推进的里程碑式的全新阶段。

　　目前，中粮进口酒商号平台——名庄荟，与全球上百个典型产区知名酒庄建立了广泛深度的战略合作。除了列级名庄、中级庄，及其他代理品牌以外，名庄荟拥有雷沃堡、圣利亚等自有酒庄，以及与战略伙伴的合作品牌;此外，了解到中粮进口酒业务部成立后，众多国际实力酒庄及酒商正在寻求与中粮的合作，陆续商谈，不断积极加入。“在与上游合作过程中，名庄荟拥有严格的甄选标准”， 中粮进口酒业务总经理李士祎先生表示，“为了实现品质的保证，除了符合酒庄自身、以及当地产区的质量控制标准外，对所有合作的酒庄种植、采摘、酿造、储存每个环节都要求达到中粮全产业链的严苛标准;同时，对合作酒庄、酒商的资金实力、历史、口碑、产区典型性、工艺、产品品类及性价比，均有专业的酿酒、品鉴团队及检测中心的严格评估，换句话说，名庄荟的明星大家庭中是绝不会接受名不副实或平庸之辈的成员。”

　　另一方面，名庄荟凭借中粮的实力信誉，获得大力度的采购资金成本优势，并通过规模性集采，仓储物流等优势，拥有强大的全链条成本控制能力，中粮名庄荟将推动进口酒的价值回归，最大限度的让利于消费者。

　　原瓶直供的概念往往忽略掉产品在运输过程中的环节，名庄荟秉持严谨的专业态度，从产品离庄到入关的全过程，采用VINLINER隔热系统，AXIS全程监控系统，VINROUTE全球运输气温评估风险管理系统，实时查询的订单跟踪系统，并做到交叉污染零风险的呵护，确保为中国消费者提供真正的原瓶直供品质保障。

　　“依托于与新中国同龄的世界500强中粮集团的全产业链质量控制能力，强大的品牌力和每年大力度的市场支持，名庄荟要努力成为中国消费者选购进口酒最信赖的品牌和渠道”，李士祎先生表示，“名庄荟作为中粮进口酒的平台商号命名，早于2011年已完成各项注册，受国家知识产权法律法规的保护。今天的名庄荟也不再单单是一个连锁终端系统概念，而将整合原有名庄荟的渠道品牌，及对各国大品牌的全渠道运作，致力于打造成中国领先的进口酒整合运营商。”

　　因此，名庄荟作为进口酒类运营平台，为消费者提供的不仅仅是保真产品，还是保质、保优、保实惠、保服务的产业链好产品。名庄荟的使命也正是“美酒天下，美丽生活——让中国消费者喝上安全可靠、挑选方便、性价比高的全球美酒”，从而成为最受中国人信赖的进口酒品牌，这将成为每个中粮名庄荟人心目中为之努力和奋斗的梦想。