四川仙潭集团：酒香时代的体验式营销

    “喝酒到底是喝气氛，还是喝身份？气氛就要一个字高兴，身份就不同了，这可得悠着点，一杯酒下去可能就是有所求或有求于人，半醉半醒，不敞亮，喝着也不尽兴”，泸州市民刘先生说。酒，自古就有“流畅曲水”典雅之风，然而在利益的脚步中丧失了文艺气质，世俗风气日上。社会在转型，政治在改革，面对政策的打压，白酒渐入时代氛围，体验感成为现今社会购物指南，亦成为白酒乃至整个经济社会的发展趋势。

    “入口顺，不上头，不口干，醒酒快”是好酒的衡量标准，亦是潭酒所拥有的产品特性。潭酒虽为酱酒，并不追求多高大上，而是以“大众化先行者”的姿态占领大众阶层人群，既在价格上保障整个品类的长久发展，又在性价比上形成消费者层面消费青睐，更从体验入手，跨入酱香潭酒的体验式营销时代。长久以来，体验看似红酒的专利，以其独特的餐桌搭配：红酒配鹅肝，循着情调的歌曲音乐营造浪漫的费用，消费情景在改变，中国消费市场不再是只一味追求物质层面的温饱，更多追求精神层面的享受，这就要求中国白酒走出来，渲染出属于中国白酒消费的情境氛围、餐饮搭配等层面，让消费者在体验过程中感受中国白酒文化魅力。

    面对经济形式的转变，潭酒首次专卖店体系中导入体验式营销策略，专卖店内中体验酒香个性、白酒氛围、风雅艺术、四川风味。专卖店外放电影，喝酒与看电影同时进行，效仿中国的茶馆文化，茶馆与话剧。酒与电影，这两个看似完全不同的行当汇聚在一起，营造的是一种氛围。电影慢节奏，平常老百姓生活方式，亦讲求一种世俗间的浪漫情调，普通大众的氛围渲染，生活中不是只有交际喝酒，更有酒中的享受，酒应就像电影那样只是普通大众生活的点缀。面对白酒过度畅快的利益文化，慢下来，静心享受不一样的四川安逸，未尝不是潭酒所倡导的：节制过度饮酒，一般不喝酒，喝酒喝好酒，重在享受，以一种全新回归传统白酒文化的形式让更多的人感受不一样的白酒气息。酒中体验出生活的滋味！这才是潭酒人认为的酱酒大众化的真谛!