红星二锅头电商发力 借微商城、酒仙网引领行业突围

    酒类行业电商困局，已让各家酒企头疼不已，又逢行业深度调整期，更是如同雪上加霜。如何才能借电商走出去，是众多国内酒企的共同期望。近日，红星二锅头先后在酒仙网、微信商城等平台上“大显身手”，让业界看到了新的曙光。

    “酒仙”爆棚 借微信更上一层楼

    日前，红星二锅头联合酒仙网5周年庆典，推出了“酒水狂欢节”活动。该活动旨在为广大消费者提供极具诱惑力和性价比的二锅头产品。更让人惊喜的是，参与促销活动的还有备受消费者关注的爆款产品出口美国版二锅头，并标出了史上最低价格。据悉活动期间，红星还将陆续推出其他产品的促销活动，65周年珍藏纪念酒、鉴赏15年、甑流、燕京八景等热门产品也将隆重上线。

    与此同时，在微信端红星充分运用65周年纪念酒的销售经验，率先在微商城推出了“秒杀节”活动。市场价总计142元的60度小文官、50度小千尊、46度蓝花瓷小酒套装，仅售9元的秒杀价，让无数红星粉丝心动不已。

    两个活动虽在不同的平台进行，但收获的效果都可以用一个字来形容——“赞”。火爆的销量暂且不提，仅是官方微信的热度就令同行们叹为观止。上线以来，红星官方微信平台积累了不少忠实粉丝，这也是活动上线即大受追捧的重要基础。

    开新大陆 引领酒类电商社交化

    在深度调整的行业背景之下，白酒行业拐点未至，电商成为酒企突围抢占市场的途径。早前，红星与酒类电商龙头酒仙网达成战略合作，使原本就保持着高销量的红星二锅头又进一步得到提升。这还不够，红星日前还组合旗下多款酒品推出微信“秒杀节”活动，由此开辟了酒类电商新大陆。

    经过五年发展的酒仙网已经成为国内最大的综合性酒类电商，其不仅与500多家知名酒企达成深度战略合作伙伴关系，还与京东、天猫、苏宁易购、当当等数十家平台电商达成深度合作，积累了数百万注册用户。如此看来，选择入驻酒仙网，是作为大众酒的红星二锅头发展之必然。

    而微信是继微博之后互动性最强的网络社交方式，就如同街坊邻里串门聊天，这也与红星二锅头的大众酒文化相得益彰。另外，红星二锅头800年的历史沉淀不只是体现在其酿造的酒品上，更加体现在其高瞻远瞩的营销创新上。从这一点来讲，红星开设官方微信、微商城等渠道，不仅进一步加深了红星在电商领域的探索力度，还显示出了与时俱进的战略眼光。

    业内人士分析称，红星二锅头在铺设线上渠道之时，充分利用PC端和移动端，坚定的采用了电商销售+线上互动的发展方向，不但破解了酒类电商长期裹足不前的困局，而且改变了社会公众对电商的认知。此举将成为酒类企业建立电商销售平台的有力举措，在电商资本全面博弈的时代，将会帮助红星获得更有利的市场位置。