五粮液未来发展的正确方向

    五粮液未来发展的正确方向是在奉行野心加创新的基础上，从战略性品牌管理的理念出发，开发一系列新品牌的白酒产品，以适应市场的多元化。五粮液的目标群体是生活在城市的中年人士，也适用于大型婚宴之类的庆贺场合，品牌形象高端奢华，溢价空间较大。

    要知道，一个企业想要拥有可持续性的竞争优势，只靠单一品牌、单一市场定位，只占有单一的市场区域是远远不够的。因此，开发一系列白酒相关产品对五粮液来说势在必行。这样做能使其旗下高档白酒免遭降价处理，更为关键的是，能避免其品牌价值下降。

    面临当前的困境情况，五粮液不妨效仿其他酒业公司的做法，推出更符合消费者喜好的产品，并重新树立崭新的品牌形象。一个极其成功的例子就是，苹果酒产品当年刚进入英国酒精饮料市场时，被视为“穷人的香槟”或“上了年纪的人的饮料”，在市场上并不十分受欢迎。后来英国的苹果酒产业用几年时间改变其市场定位，将产品定义为“酷炫”、“时髦”，主要针对消费能力强的年轻人，自此打开了新的局面。

    对五粮液而言，利用其强大的品牌影响力，效仿苹果酒的上述做法也是未尝不可。作为一个知名白酒公司，五粮液可以针对消费能力强的年轻群体，将白酒与软饮料勾兑，开发出一个新的系列产品。这样做不仅能够重新树立公司的品牌形象，同时还意味着引入了品牌和市场为导向的企业文化。