吴迪年：TAKI(达奇)要做鸡尾酒的第一品牌
引言：黑牛食品股份有限公司成立于1998年，是中国大型的豆奶粉生产企业和最具竞争力的营养麦片生产企业之一。短短12年时间，黑牛就敲响了上市的钟声，缔造了中国食品行业中的“黑牛奇迹” 。2014年启动了TAKI鸡尾酒项目，开始在时尚健康饮品领域突破、创新。
创新战略催生价值增长
黑牛一直坚持创新战略，积极开拓创新业务，2014年整合业界顶尖资源，从过往的豆奶制品产业向多元化的新兴饮品拓展，成立了达奇酒业。预调鸡尾酒的市场前景是我们看好的，从2009年到2013年，中国市场预调鸡尾酒每年保持在30%以上的高增长率，现在的市场容量在40亿左右，三年内就会破百亿。因此，无论是从利润方面，还是销量方面衡量，我们都非常看好预调鸡尾酒这一潜力产品。对于这款产品，我们定位为鸡尾酒饮品，并计划将其打造为黑牛食品饮料板块的新蓝海。
要做示爱神器
要做鸡尾酒的代言词，就需要借助一款时尚的产品，而这个产品的口感、瓶型设计、LOGO、代言人等元素都必须充分契合时尚和性感的主题。
首先，取材全球优质基酒及果汁。达奇鸡尾酒的基酒选取俄罗斯纯正红牌伏特加、墨西哥龙舌兰、法国白兰地、苏格兰威士忌，配以全球最大的果汁供应商意大利Iprona AG的新鲜果汁调制而成。
其次，采用最符合人体工学的抓握感瓶型设计。我们考虑到为规避恶意跟进，达奇在瓶型设计上经过多道工序的研究，精心推出最符合人体工学的抓握感瓶型——小魔瓶，弧度与手感堪称完美。此外，6款不同口味的产品还分别保留着果汁的天然颜色，炫彩诱人的瓶身，可充分点燃人们的饮用欲望。
再次，达奇是为爱而生的品牌。TAKI品牌的背后是英伦贵族浪漫感人的爱情故事，是一款为爱而生的品牌。我们为了纪念真爱的味道，以神秘妩媚的雪狐作为LOGO的灵感来源，并融合现代时尚的HOME PARTY 生活，将雪狐与舞会面具合二为一。此次邀请亚洲男神金秀贤来为达奇代言，除了其个人的明星效应外，也充分考虑到他本身的魅惑感与产品内涵的高度贴近性。
最后，针对年轻人最关注的社交与示爱需求，构建“爱奇遇平台”，独创“鸡尾酒+社交”的全新商业模式，打造O2O营销闭环，用时尚、性感、社交互动引爆流行，打造专属于年轻时尚人群的新示爱神器。
多元渠道推动新品破局
TAKI鸡尾酒在产品线的规划上，会围绕品牌定位去走，根据不同人群的需求，不同的渠道——KA、夜场以及电商，打造不同的产品系列，会有经典装、纯情装、夜场装、醉果奇缘装等。
在品牌推广上，我们联手国内最专业的线上和线下整合营销、互动推广公司，会策划一波波的TAKI节日与TAKI粉丝互动，营造“爱，TAKI一下”的消费认知，推动终端的动销。同时，未来三年，我们会投入十个亿的传播推广费用，助力TAKI 成为鸡尾酒的代言词。
