破除白酒消费断层 四川得民发力8090后消费群体

    在80、90后逐渐成为社会主流消费群体的同时，传统白酒消费却与他们渐行渐远，消费断层成为困扰白酒行业发展的最大危机。面对断层危机，四川得民在继承传统白酒精髓的基础之上，进行全方位创新，走上健康、时尚的发展之路，跨越消费断层，为8090后年轻消费群体提供高品质的白酒个性化消费服务。

新生代消费者与传统白酒渐行渐远

    随着80、90后新生代的成长，社会主流消费群体正在不断的年轻化。而中国主流消费群体的更替，也让传统白酒消费面临着与80、90后现代生活理念、方式的激烈碰撞。对于逐渐成为消费市场主力军的80、90后而言，葡萄酒、啤酒、洋酒等符合他们“时尚、个性、颠覆、张扬的”的多元化消费诉求，白酒消费正被他们逐渐远离或者放弃。

    在中国知名市场调研机构——零点指标数据公司发布的《2013中国白酒消费现状及趋势研究成果》对中国白酒消费者年龄分布的调研数据显示：在目前中国白酒消费人群中80、90后仅占25%左右。白酒消费人群主要集中在30～55岁，平均年龄39岁。30岁以下的消费者中经常饮用白酒的人群所占比率较低并呈现持续降低趋势。白酒消费人群“老龄化”现象日益严重。

    多年来，白酒业内对年轻消费群体关心不够，年轻时尚的产品定位严重稀缺，年轻消费群体断层的矛盾日益突出。面对断层危机，中国白酒业该何去何从？

破除白酒消费断层危机  四川得民发力8090后

    对于在全球化时代、价值观多元化氛围中成长起来的8090后年轻消费群体而言，“清新、时尚、自然、休闲”的生活才是他们所向往的。他们需要个性和情感宣泄，更强调率性的消费氛围，这与传统的白酒消费形成了强烈反差和沟通障碍。

    为了促进白酒未来的可持续发展，四川得民在充分调查和了解当代消费者尤其是80、90后的价值观、消费观和生活态度后，从多方面进行创新变革，充分满足消费者的真正需求，拉近白酒与年轻人的距离，促进白酒行业的发展。

    四川得民去掉白酒包装，回归酒的本质，推出得民裸酒，更加贴近年轻消费者回归清新、自然的需求。同时过去那种动辄一斤容量规格的白酒也不太适合年轻人小聚会、多频率的社交习惯，四川得民针对年轻消费群体的收入状况，社交习惯和饮酒偏好，为年轻消费群体提供以2ml为最小售卖单位得民裸酒，精确度则达到0.1ml，更契合年轻人的消费习惯。

    一直以来，80、90后都始终站在互联网等新媒体技术应用的最前沿。互联网的高效便捷也让年轻消费群体的生活变得更轻松自在和碎片化。四川得民携手IBM搭建了得民智能白酒消费服务平台，通过网上服务平台、手机app和得民售酒终端机，为80、90后年轻消费者提供更为便捷高效贴心的个性化白酒消费服务。通过线上线下的双向交互，实现高端白酒碎片化消费。

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