泸小二：新羊年 心任性

    泸小二：新羊年  心任性
    ——泸小二引领“潮白酒”中的“大时代”

    潮白酒之于白酒行业，尤其是名酒品牌，是机遇也是挑战。也许是这个行业，在这个大时代中的又一场财富盛宴，好东西是用来分享的，参与者或许并不都能最终开启和分享这场盛宴，但不参与肯定没机会。

    文/楚文 
    天时：彩虹总在风雨后 白酒市场的另一片春天来临
    不经历风雨，怎么见彩虹。
    白酒行业过分依靠“三公消费”畸形发展的时代一去不复返了，盛宴结束，有欢乐，也有忧伤，有失望，但也有希望，聚焦年轻市场消费的机会来了，不是那种“润物细无声”的来，而是暴风骤雨过后真正的彩虹。
    有一位诗人曾经说过：黑夜给了我黑色的眼睛，我却用他来寻找光明。白酒行业，也不缺乏发现光明的眼睛。中国白酒行业的“王中王”泸州老窖，就敏锐地发现了另一片春天：潮白酒，并且为80、90后的年轻人倾情推出了“泸小二”系列产品。

    人和：80后人群是最坚定的消费基础
    有人，才能有市场，才能有消费。经济学上有一个专业名词：人口红利。
    中国白酒曾经的“黄金十年”高速发展，和“人口红利”“三公消费”不无关系。曾经的“黄金十年”结束了，憧憬的“白银十年”并没有到来，冬天之后，并没有看到春天，感受到的只有“倒春寒”。
    “三公消费”正在逐渐消失，我们需要在“人口红利”中寻找新的“红利”，这就是“80后”。
    80后人群作为国家改革开放的同龄人、社会的中坚力量，他们的思维方式、消费习惯、消费观念都将对白酒行业的未来发展有着重要的影响。面对这样的一个群体，对企业而言，更是一个考验战略智慧的市场。  
    未来10年，中国白酒发展最具有想象力的“红利”就在80后新消费人群发展上，白酒年轻化、时尚化道路是大势所趋。
    基于以上认识，众多酒企积极调整发展思路，推出迎合年轻消费者的“潮白酒”品牌，泸小二，是其中的佼佼者。

 
    心动不如行动：泸小二引领潮白酒“大时代”进行时
    金杯银杯，不如消费者的口碑。
    泸州老窖做为中国白酒顶级品牌之一，荣誉等身，所获得的国内国际大奖无数，但最看重的还是消费的口碑。口碑从哪里来？良好的口碑一定是基于最广泛的群众基础。
    品牌大，不代表架子大，我们可喜地看到，泸州老窖这样的大品牌能放下架子，认真开拓潮白酒市场，普及更广泛的80后消费群体。
    泸小二，是作为泸州老窖品牌在中国年轻市场的“金钥匙”而诞生的，但这个“有个性的年轻人”，不仅成功打造了“想得开，玩的嗨”的青春小酒品牌，更成为泸州老窖对以80后为主的年轻消费群体的洞察和把握，主动创新的“对话”态度和渠道。
    潮白酒，不但代表了一个细分市场，表明泸小二“年轻人的青春小酒”的产品身份，同时潮白酒也承载了新生代消费群体对于快乐、时尚、开拓、勇气、自由、激情等情感元素，表达了泸小二鼓励人们“做快乐时尚勇敢向前的年轻人”的品牌态度。
    泸小二是一个乐观积极的卡通形象，靓丽的小西服，时尚的发型。这样的打扮让很多80、90后都能在它身上找到共同感，做快乐时尚勇敢向前的年轻人，这个卡通人物对当下年轻人的每种快乐或者不快乐的情绪都感同身受，他永远站在消费者的情绪里倾听他们的内心，并为他们提供快乐的出口。

 
    附图：泸小二FORME 全球首发盛况
    自2013年10月6日上市以来，泸小二，这款以卡通产品为外包装的青春小酒，打出“中国首款潮白酒”的口号深受泛80、90群体欢迎，成绩一路飘红；2014年10月9日，泸小二FOR ME系列新品全球首发。，七彩炫目的FOR ME新品立刻受到了热烈追捧，FOR ME上市当天赢得的关注度，在2014年全年中都是酒类新品上市的最高，同时也在中国酒业协会举办的“寻找大众酒榜样”中高票评选“品牌创意奖”，证明了它定位潮白酒的准确性和布局未来市场的战略单品，引领潮白酒中的“大时代”的成功。
    选择比努力重要：选品牌 选平台 选伙伴
    男怕入错行，女怕嫁错郎。说的就是选择的重要性。
    在品牌合作商，大品牌谁都愿意选，但大品牌的机会并不多，在白酒行业上一个“黄金十年”里，这种机会是“公共关系学”的范畴，第一批酒商造就了一批千万富翁甚至亿万富翁。如今，年轻“潮”白酒大行其道，但真正属于大品牌的超级“潮白酒”凤毛麟角，泸州老窖这样的大品牌，也从战略层面开启了“潮模式”，同时对经销商来说，也是一个机遇，我们有理由相信，白酒行业第一批大品牌超级“潮白酒”经销商中，也会缔造出一批千万富翁甚至亿万富翁。
    成功并无幸致。现代营销，是系统性的平台营销，不再是小打小闹。选择一个良好的合作平台尤为重要。中国名酒的龙头企业，有丰富的白酒运营经验、有先进的运营模式、有明确的营销理念、有强大营销团队、有良好的市场信誉、有细致的市场支持……这样的合作平台并不多。泸州老窖与泸小    二，正致力于打造这样一个合作平台。
    道不同不相为谋。选择是双向的，客户选品牌，品牌也在选择伙伴。志同道合的才是好伙伴。
    新羊年心任性，财富盛宴共同开启
    天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。
    在进入共产主义的大同社会之前，社会是分工和竞争的。最重要的外在表现就是利益之争。白酒行业也不例外，我们付出努力和劳动，就要有相应的收获和回报。潮白酒之于白酒行业，尤其是名酒品牌，是机遇也是挑战。也许是这个行业，在这个大时代中的又一场财富盛宴，好东西是用来分享的，参与者或许并不都能最终开启和分享这场盛宴，但不参与肯定没机会。

 
    展位信息：
    头曲展厅：成都市锦江宾馆一楼
    二曲展厅：成都市大成宾馆一楼