五粮液荣获“中国酒类流通20年卓越贡献企业奖”

    业内人士对五粮液积极创新与转变给予充分肯定，五粮液一系列创新举措赢得了市场和社会认可，五粮液正引领着中国集体转型升级，走出低谷。

    昨日，2015中国酒业流通峰会暨中国酒类流通协会20周年庆典在北京举行，现场对20年来为中国酒类流通行业发展与创新做出突出贡献的企业、企业家进行了表彰。五粮液集团有限公司荣获“中国酒类流通20年卓越贡献企业奖”，集团公司董事长唐桥、总经理刘中国荣获“中国酒类流通20年功勋人物奖”，中国白酒金三角酒业协会会长、五粮液集团公司原董事长王国春荣获“中国酒类流通20年终身成就奖”。

    国务院参事室特约研究员姚景源、商务部内贸专家委员会主任黄海、中国酒类流通协会会长王新国、中国食品工业协会副秘书长马勇等嘉宾，以及行业专家、各省市自治区酒类流通（行业）协会领导、企业代表、媒体共300余人出席了此次盛典。

    中国酒类流通协会会长王新国在致辞中表示，“坚守与创变”是酒业发展的长久课题，在酒行业面临深度调整的发展阶段，如何正确理解创变与坚守的关系，恰当把握两者分寸，达到最佳发展成效，是酒业走向成功的标志，需要行业共同探索。

    五粮液股份公司副总经理朱忠玉代表公司出席活动，并在接受媒体采访时表示，调整与梳理价格体系、优化渠道体系、落实好最新改革政策、处理好电商渠道和传统渠道关系，是五粮液营销工作的重点、难点。目前五粮液全新的营销组织结构已经基本调整到位，在新的组织结构下，公司将以创新模式和加强管理为工作的重点，最终实现品牌价值的有效提升和市场份额的稳定增长。 据了解，作为行业领军企业,自白酒行业进入调整期以来五粮液就以积极的姿态，主动改革转型、创新求变，引领着中国白酒集体转型。

    从2013年起，公司围绕“一切以消费者中心”，率先进行了产品创新，明确提出“做精做细龙头产品，做强做大腰部产品，做稳做实低价位产品”，为更好地丰富消费者多样化需求，五粮液低度系列、五粮特曲头曲、绵柔尖庄等新品陆续推出。2014年，公司在布局全价位全产品线的基础上，明确提出要聚焦力量打造“1+5+N”品牌体系。

    同时，五粮液还因势而变，在行业内率先推行体制机制、营销模式等创新与转变，以更好地贴近市场、贴近终端、贴近消费者。

    2015年春季糖酒会期间，五粮液再次将“创新转变”确立为公司发展总思路，在观念、组织架构、执行等层面进行了积极创新和转变，以适应经济新常态下的市场环境。五粮液一方面重新设立了五品部，将五粮特曲头曲、五粮醇、系列酒品牌进行公司化运作，使权、责、利更加清晰。另一方面，五粮液在加速、优化渠道的同时，对电商渠道和信息化建设的重视程度不断增加，并加强价格管理和市场秩序的维护以及营销大团队做好转型工作。