泸州老窖收缩开发品牌之路

    2015年7月17日，微酒记者独家刊发重磅消息：换届后的泸州老窖领导班子正在研究对开发品牌、条码等进行大瘦身的工作。老窖高管表示，该工作将从2015年下半年延续到明年。

    具体针对的是两类开发品牌：1、带“泸州老窖”字样，出厂价低于20元的开发产品；2、单品年销量低于50万的开发产品。

    7月20日，微酒独家刊发泸州老窖《关于品牌整顿的说明》文件指出，老窖将在发展中优化和调整，调整指的是价格，带“泸州老窖”四字的品牌，价格过低的招商价和市场表现价已经损伤了泸州老窖的品牌形象，那对于这一类产品公司要采用提高价格的办法，让品牌和市场表现价相吻合。

    而优化就是经过一段时间的运作，通过赛马的机制，公平的游戏规则对各个品牌及其经销商进行考核。

    比如我们带“泸州老窖”四个字的条码是年销售达到1000万一个条码还是1500万一个条码，总公司正在制定。那低于这个标准就应该淘汰。所以对品牌的优化是建立在品牌发展的基础之上，鼓励品牌经销商做大做强、扶优扶强，对跟不上公司发展标准的，按照公司制定的游戏规则市场化淘汰。

    12月31日，微酒独家刊发泸州老窖法律事务部做出的《关于规范公司品牌使用的相关规定》。规定涵盖了产品换样和更换条码；产品换样收费；新产品研发和换样工作需遵守的时间节点；交纳品牌费及保证金的情况；产品使用名称作为副名称的具体规定；关于产品副名称使用的其他规定；不得跟风模仿接近公司主导品牌包装；外包装严禁字样、其他规定以及原规定的处理意见等十项。

    同时，规定指出，从本规定颁布之日起至2016年3月15日，暂停启动所有产品换样和条码更换；每个品牌一年内换样和条码更换数不超过6个，且所换样和更换条码的产品必须封样时间在一年半以上等规定均改变了之前的规则，意味着老窖特许产品条码在2016年将大为减少和规范。