“五歪”或面临一场大变局

    从市面上看，“歪嘴”五粮液与歪嘴郎竞争正酣，此刻操盘手走人，是传闻还是事实？经过多方打听，记者电话联系上了这家公司的前运营老总A先生（被访者不愿意具名）。在通话中，这位运营老总告诉记者，自己确实已经离职，“6月份就辞去了公司职务，但已经走了，不方便对公司的事情进行评价，过去的事情就过去了。”谈到离职原因，他说，当时接手“五歪”的时候，还是信心满满，但是在具体的运作过程中，公司在资金和操作思路上与自己不是太匹配，最后选择了离开。

    随后，为了证实这位操盘手的说法，记者多方打听神秘“五歪”的背景。之前一直以为该产品是五粮液股份公司出品的，结果并非如此。

    记者了解到：“歪嘴”五粮液的出品公司，即不是五粮液股份公司，也不是五粮液集团保健酒有限公司。据知情人透露，“五歪”系宜宾五粮液集团全资子公司生态酿酒有限公司旗下产品，全国品牌运营商是一家重庆的销售公司，名为重庆恭贺新喜酒类销售有限公司。

    随即，记者致电该公司，其办公室回应此事，称这位“操盘手”确实已经离职，但市场并未受到影响，而且已经有新的人选接盘。

    在很多人看来，酒类职业操盘手去留，是很正常的变化。但是这样的变化真的没有波及市场吗？

    众所周知，“五歪”的面市，在很大程度上是借势而为。

    之前，由于“歪嘴郎”在市场的畅销，大家把“歪嘴”二字叫顺了，“五歪”的运作者抓住这一商机，注册了“歪嘴”商标，并与白酒大王五粮液合作，开发了这款产品。

    据了解，五粮液歪嘴酒在去年10月快速上线，并在今年春糖会上派了专门的营销团队做招商推广，想要依托五粮液得天独厚的品牌背书、优质基酒等优势发展成为能够与贵宾郎酒“歪嘴郎”抗衡的大众小酒。为了达成目的，“五歪”展开了扎实的市场运作，把重点市场放在了西南，通过与餐饮终端、社区便利店等进行合作，这款产品也出现了实实在在的销量。

    据重庆一经销商反映，在重庆区县，很多中小餐馆，大排档，甚至火锅店他们都在供货，在终端售价跟歪嘴郎差不多，但利润空间比歪嘴郎要稍微高一点。“很多消费者第一次购买都是出于好奇的心态，想尝一尝五粮液出的小酒到底是啥滋味。整体来说，评价是口感不错。”

    而在四川，记者走访了多家烟酒店，可能因为终端铺货的工作正在推进中，记者在部分烟酒店里并未发现“五歪”的身影。在交谈过程中，一家不愿署名的烟酒店老板也跟记者谈道：“毕竟‘歪嘴郎’卖了这么多年，大家也喝了那么久；五粮液‘歪嘴’才出没多久，有些人甚至还不知道，所以一般还是‘歪嘴郎’要好走些，但部分喝过五粮液‘歪嘴’的人反应也不错，说口感确实挺好的。但是到了夏天，啤酒开始走量，这些小酒就不是很好卖了，有时候一个月一箱都卖不完。只有逢年过节的时候，小酒要好走些，但还是‘歪嘴郎’走的最多。”

    在随后调查的连锁超市、餐馆饭店等也有类似找不到“五歪”的情况。在走访一家连锁超市时，记者在货架上也没找见“五歪”，于是询问了售货员，售货员跟记者说，“我们这里只有‘歪嘴郎’。”

    市场才刚刚有起色，又面临各种问题，这不得不说是一种遗憾。坊间传言，称 “五歪”可能存在资金方面的困难，而精耕市场是需要较大投入的，怎么办？于是，有传闻称“五歪”向同门兄弟“干一杯”抛出橄榄枝，积极寻求“干一杯”的收购。

    为了证实传言的真伪，记者致电了五粮液干一杯小酒运营中心，运营负责人明确表示，公司目前跟“五歪”并没有任何合作，传言不实。

    “五歪”这款无论在品牌背景、口感、市场基础等各方面都不错的产品，未来将如何变化，记者将持续关注。