哈尔滨啤酒：一起哈啤无国界

    近日，哈尔滨啤酒在奥运期间推出了一部体育记录短片《一起哈啤无国界》，将“一起哈啤”的品牌精神提升到一个新的层次，通过体育运动让友谊跨越地域的界限，号召“一起哈啤无国界”。

    如今在地球上的某些地区，不同种族之间的文化冲突和不同地域之间的国界摩擦时有发生，人与人之间缺乏信任及包容。哈尔滨啤酒希望能通过一个活动来传递一种正能量的信号——友谊和融合，采用一种创意化的方式来化解不同国家（地区）之间的隔阂。《一起哈啤无国界》，依托于奥运的体育氛围，在中国的国界线上开展跨国界的体育活动，冲破种族、地域和政治之间的障碍，把不同国家的人们团结在一起。

    中国是世界上邻国最多的国家，拥有14条国界线，但这14条国界线不应成为人与人之间的隔阂。因此，这次活动选择在中国与五个国家的国界线上进行——俄罗斯、缅甸、越南、蒙古和哈萨克斯坦，在两国国界线上生活的人们在一同的体育活动中，消除彼此的隔阂，哈尔滨啤酒则让他们分享体育带来的欢乐一刻，让他们很快从陌生人成为了朋友。

    此次“一起哈啤无国界”的创意概念由哈尔滨啤酒的长期合作伙伴BBH百比赫中国提出。BBH中国首席创意官陈奕俊表示：“我们为哈尔滨啤酒创造的“一起哈啤”的品牌精神已不再停留在一起碰杯和分享欢乐的层面，我们希望能从人们之间的分享和融合来体现品牌精神的深一层含义。《一起哈啤无国界》这项体育运动通过与奥运体育精神的链接，完美诠释了这一内涵——今时今日文化间的冲突是可以通过相互理解与团队活动来去化解的，哈尔滨啤酒作为最受中国年轻人欢迎的啤酒品牌，也是中国历史最悠久的啤酒品牌，自然而然成为在中国国界线上促进这一融合的最佳选择。这一纪录片历时两个多月，跨越南北，在中国的5个邻国国界线上完成拍摄，我们与那些国界线上的人们也经历了从最初的陌生，到拍摄期间的沟通，再进而催生出了友情。”

    “一起哈啤无国界”的理念源自哈尔滨啤酒及BBH的共同合作，希望能唤起全球各地人民抛去国界线所带来的心理和现实的隔阂，保留共有的友情的真诚。这次体育活动也是一次具有象征意义的活动，《一起哈啤无国界》活动在中国这一世界上邻国最多的国家开展，将鼓舞这一品牌精神不断发展，不断前进。